刘　莲

（中卫新闻传媒中心，宁夏 中卫 755000）

如何强化地市党报的可读性

刘莲

（中卫新闻传媒中心，宁夏 中卫 755000）

在信息越来越碎片化的时代，新兴媒体的崛起对传统媒体尤其是地方党报造成了巨大的冲击。面对这样的冲击，地市党报如何留住读者，本文从选好头条、做好标题、办好专栏、配好言论、用好图片五个方面进行了分析阐述。

党报；可读性；头条；标题；专栏；言论；图片

作为地市党报，面对诸多新兴传媒的巨大冲击，怎样使党的方针政策深入民心、鼓舞人心，如何留住“现实读者”，争取“潜在读者”，让广大群众跟上时代的步伐，是当前面临的一项重大课题。

一、选好头条

提高党报质量，增强可读性，首先要增强服务观念，树立精品意识，选择好的头条。尤其是作为报纸门面的要闻版，头条新闻是要闻中的要闻。所以精心选好头条，是报纸吸引读者，增强其可读性的重要手段。这就要求编采人员用创好新闻的标准来抓头条，从头条的计划、选题、选材到立意、构思、写作、命题直至编排位置、装饰美化等等，都要力求精益求精。以《中卫日报》为例，2011年9月，全国、全区新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动后，《中卫日报》报社上到领导干部，下到编采人员，都深入基层一线，积极策划采写鲜活的新闻稿件。编辑对大家采写的鲜活稿件进行了精雕细琢，最终形成精品，并统一安排在头条位置刊发，在很大程度上提高了报纸的可读性，引起了读者的广泛关注和好评。活动开展后，《中卫日报》先后刊发的《香山瓜农笑着揭了自家书记的“底”》《中卫“一卡通”巧解农民工欠薪难题》《南关村13年无上访 最根本的一条：充分发扬民主》《中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道》《周套村：民族团结催开文明之花》《大义“嫂娘”官银兰照顾残疾小叔子26年——感人至深》等多篇稿件，有场景、有细节、有事例，手法新，方式活。这些稿件刊发后不仅受到了社会各界的一致好评，还获得了2011年度宁夏新闻奖。

二、做好标题

新闻标题就是新闻作品的题目，其作用就是概括和提示作品的基本内容，帮助读者理解其意义，揭示客观事物的本来面目，表明作者的立场、观点和态度，吸引读者产生阅读新闻报道的兴趣。新闻标题常常被称作报道的眼睛、面孔，作为新闻之“眼”的标题，必须以创新为使命。要拟制一个好的新闻标题，就要多拟几个题目，以便从中挑选出一个最准确的、最有新意的。举例来说，2012年9月25日，《中卫日报》刊发的消息《宁夏首府展演中卫声姿 我市群众性文艺演出亮相银川》，起初记者制作的标题是《我市群众性文艺演出团赴银川交流演出》，标题冗长、平淡，没有新意。后经值班编委修改为《宁夏首府展演中卫声姿 我市群众性文艺演出亮相银川》，使标题更加简单明了，更加精致、准确，勾起读者的阅读兴趣。因此，不论记者、编辑，还是值班编委，只要肯在标题上下功夫，精心制作，刻意求新，就一定会创作出好的标题，也一定会被读者所称道。

三、办好专栏

报纸上的各种专栏，是新闻主题的分类，也是一种潜心办报的艺术表现，是对读者兴趣的引导。因此，办好报纸的各类专栏，是报纸贴近实际、贴近生活、贴近群众，满足不同层次读者需要的关键。《中卫日报》自创刊以来，在专栏的创办上不断推陈出新，开设在头版的“市长信箱”专栏可称为《中卫日报》的一大亮点，栏目虽小，分量却不轻。它贴近实际、贴近生活、贴近群众，不仅反映了百姓的心声，解读了党的方针政策、法律法规，还以政府部门的声音来答复百姓的问题，具有相当的权威性和可靠性，成了《中卫日报》最具影响力的品牌专栏。栏目的创办对促进中卫和谐、健康、快速发展起到了积极向上的作用，体现了《中卫日报》对民生的关注。

四、配好言论

言论是报纸的旗帜和灵魂，是正确引导舆论的手段，也是提高报纸质量、增强可读性的有效途径。给稿件配上短评、编者按、编辑点评等言论，对于加重稿件分量，提高稿件可读性，帮助读者理解文章内容，了解文章深层次或特殊背景等有重要意义。如2011年9月7日～9月22日《中卫日报》一版先后刊发的系列报道：《徐徐和风入眼来——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之一》《民生问题大如天——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之二》《优良民风扑面来——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之三》《但看百花成蜜时——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之四》《大美秋色胜春潮——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之五》《秋实的讯息——中卫市千名干部下基层大走访大调研活动系列报道之六》，全面、深入地宣传报道了中卫市千名干部“下基层、大走访、大调研”活动开展以来涌现出的先进典型、感人事迹，矛盾化解的典型案例等。稿件刊发时，编辑敏锐地抓住了这些个新闻点，分别配发了题为《相信浪花的力量》《民本思想不能丢》《让良好民风成为时尚》《咬住为政之要不放松》《发挥支点的力量》《让人民共享发展成果》的点评。点评言简意赅，重点突出，给读者以启迪、指导和帮助，社会反响强烈。

五、用好图片

“一图胜千言”。图片新闻在一定意义上决定着一张报纸的可读性。因此，在选择新闻图片时，应选用新闻价值高的、信息量多的、视觉冲击力强的图片。2011年，《中卫日报》一版刊发的图片《10年来观赏条件最佳的月全食景》，是记者于2011年12月10日20时45分拍摄的月全食景。图片新闻价值高，视觉冲击力强，刊发后，不仅引起了读者的关注，还获得了2011年度宁夏新闻奖二等奖。

作为地市党报，不仅要站在党委、政府的角度，坚定不移地宣传好党的各项方针政策以及重大决策部署，还要站在读者的角度，努力强化报纸的可读性，力求报纸版面静中有动、动中有静，在不断的变化中赢得更多读者。

［1］ 孙国春.浅析新闻标题的制作［J］.编辑之友，2002（S1）：1.

［2］ 徐立忠.加大信息量 增强可读性［J］.新闻战线，2010 （05）：80-82.

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