梁建国

（温州日报，浙江 温州 325000）

从无声传播到音像并茂
——阅报屏让报纸插上“翅膀”

梁建国

（温州日报，浙江 温州 325000）

在新媒体长驱直入的今天，如何顺应“移动网络媒体”的发展趋势，提高党报的传播力和影响力已经成为一个课题。温州日报开创的电子阅报屏令人耳目一新，音像并茂的阅报栏像插上了“翅膀”，及时地将新闻、资讯、信息传播到温州人所在的群体中，“再造”党报发行的新天地。计划于2016年底前在全市建设1500多座党报阅报栏（屏），形成立体化、全方位、多布点的主流思想舆论新阵地，便捷党报传递最后一公里。

阅报屏；数字化；智能化；互动性

连日来，“护航G20，安防进万家”百场社区活动正在温州如火如荼地展开，集视听、互动、图解、定制、时效、高清全媒体于一体的温州日报“党报阅报屏”摆放在现场尤其吸引眼球，高2m、宽1.2m的升级版“阅报栏”有声有色，用新媒体创新手段提升传统纸媒的传播效果。

发布后的信息不会下沉或被刷屏消失，党报电子阅报屏如今已成为温州市自媒体、微信、微博、APP无法代替的城市户外新看板，有效加大了主流舆论媒体的受众面。为迎合时代潮流的发展，提升主流舆论媒体的传播力、公信力、影响力，温州市党报公共阅报屏以精品社区为起点，2014年开始陆续在行政审批办事大厅、公园、社区、校园、文化礼堂、医院、公交站点、企业、标志性建筑等区域设立，并向县域重点城镇推进。到目前，党报阅报屏己布设700个点位。

如何顺应“移动网络媒体”的发展趋势，提高报纸的传播力和影响力，便捷党报传递的最后一公里，电子阅报屏正不断提升地方党报影响力，在纸媒阅读率拐点背后“再造”党报发行新天地。既实现了党报“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的现实需求，也与“走基层、转作风、改文风”活动相吻合。如今，阅报屏不仅是温州日报的响亮品牌，也成为温州构建和谐社会的一道靓丽风景，受到社会各界如潮般的点赞。

一、“鸟枪换炮”声影并茂

传统的阅报栏作为精神阵地，在建设文明、和谐社会中发挥宣传教育作用，很多地方都是依墙而设，每天将所张贴的报纸予以更换，给路人提供政治、经济、文化教育、科技、保健等多方面信息，丰富人们的业余文化生活，提高人们的法制观念、道德境界和文化素质。

报纸是宣传党的路线方针政策的重要工具，是物质文明和精神文明建设的阵地，阅报栏的作用也就不可低估。随着社会经济的日益发展，大街小巷随处可见各式各样的阅报栏正在人们的视野中逐渐消失，一些地方的阅报栏管理不到位，报纸得不到及时更新，有的报纸是几天前的，渐渐失去了人们的关注。

时过境迁，阅报栏已经华丽变身，早已“高大上”起来。阅报栏的功能也不再单一了，它可以是政治信息服务平台，也可以是报刊刊物类文章的服务平台，还可以是广告宣传服务平台。以前的阅报栏是无声的传播者，只能在白天进行阅读，现在可以移动的阅报屏焕然一新，变身为声像并茂的讲述者，在晚上也同样可以阅读，能提供更具个性化帮助的服务者。

温州日报党报阅报屏是温州市委市政府“十大民生实事工程”之一，这个形如大型“ipad”的综合性数字媒体平台，会根据布点特色，显示不同主题内容。例如，公安局的侧重于安全倡导，气象局的为气象发布，医院则主打家政类服务。以美化城市人文环境、方便群众阅读为主要原则，兼顾社会、经济效益，创新报网互动、多屏互动等现代宣传思路，及时发布党委政府权威信息，正确引导社会公众舆论，有效提供民生实用资讯，合理承担城市应急系统功能，加强天气预警、供电供水、交通查询、文化活动、商业资讯、旅游信息等方面的信息服务，使其成为便民利民的智慧型“城市公共信息发布平台”，成为弘扬城市精神、丰富市民文化生活的重要阵地。

在街头看见如此“高大上”的阅报屏，社会各界好评如潮。党报阅报屏作为新型舆论阵地，便民服务功能与社会效益逐日呈现。作为温州城市文化产业升级产品和户外公众多媒体发布平台，公共服务体系初具规模。同时作为媒体融合的典范，温州日报的阅报屏也引起了全国各地媒体的关注，2015年近百名地市党报的社长、总编前来参观考察。

二、“党屏”互动备受青睐

数字化、智能化的综合立体平台让信息流转在“触屏点击”之间，市民只需指尖轻轻一触，不仅能看当天的报纸，还能看到实时滚动新闻、政府公众信息发布、街道通知等，招聘信息、服务平台、生活资讯更是应有尽有。

公众是否接受报纸、阅读报纸，最大的障碍不是数字化阅读，而是报纸是否真正受欢迎，让公众产生阅读的欲望和兴致。通过可视化新闻，用更具情感号召力的图像吸引读者唤起共鸣，使读者更加易于接受新闻中的内容。党报阅报屏实现新闻与视频实时发布、“零间隔”更新，大大提升了主流舆论媒体的传播力、公信力、影响力，传播了社会主义主流价值观、推进了温州文化强市的建设。

不论新兴媒体如何强势崛起，服务在各类媒体的激烈竞争中永远是第一位的，有什么样的服务，就有什么样的产品，就有什么样的效果，进而产生什么样的效益。只有通过有效的服务，才能使传统媒体与新兴媒体形成有机互动、优势互补，融合的多元化传媒产品和服务项目，才能为广大用户提供极具针对性、分享性的现代传媒综合服务。

温州日报党报阅报屏2015年发布总量高达4500个版，发布新闻700个版，其中社会热点、党政新闻日发布量8条，日播量1500次，公益整版广告发布165版，公益视频开播至今共发布48000次。先后为政府部门、街道、文化礼堂及企业部门定制主题135家，承担了“五水共治”“文明温州”“文化礼堂”“时尚温州”“质量监督”“中老年时尚生活博览会”“金融夜市”等活动的制作发布；承接“中国第三届越剧艺术节”“温州市申报国家历史文化名城”“温商回归招商会”“创建模范城市”“第五届温州艺术节暨温州市第三届市民文化节”“2015温州马拉松”等大型主题活动的策划宣传和文化主题现场展示，给各单位带来工作运行的便利，并带来良好的社会效益，备受群众欢迎和好评。

为了满足人民群众日益增长的文化需求，

扩大文化便民成效，温州日报开发了一系列便民服务模块：家政、交通、文化、体育、生活小常识、影片信息、常用电话、健康养生、市民卡介绍、报纸订阅等模块，架起政府与群众之间的信息桥梁，实现屏内屏外、服务与活动相结合的互动式便民服务，为地方社会经济发展凝聚正能量，营造良好的社会氛围。

三、阅报栏“展翅飞翔”

公共电子触摸阅报屏操作界面与智能手机十分类似，在屏幕上轻轻一划，一个动作即可知晓时政要闻、交通、文化、体育、影片等各类信息，还能一键“打包”健康养生、科普等小常识。

党报阅报屏是“互联网+物联网”的综合体，显示互联网属性。在新增区域不断发挥便民新功能，随着布点密集度增多，阅读的群效性也将随之成倍提高。家政便民模块开发家政、搜寻等便民功能，实现智能化联网，将公共资源终端和手机终端无缝对接。无论是衣食住行，还是找工作、娱乐等各种需求，都能够在屏上得到第一手的资讯，真正成为群众生活中不可或缺的一部分。

党报阅报屏可为落点单位定制“专门服务”版块，使其更有针对性与实际效用，在提高阅读效率的同时，不断地开发智能模块，与“智慧城市”系统进行无缝对接，不仅能满足落点单位的个性化需求，并且将便民服务更加具体化，成为城市的智慧公共终端。引导大众价值观，打造党政舆论阵地，推进城市智能发展，让温州拥有“自身”互联网+物联网实践成果，为“文明建设、智慧城市”的创建发挥独特作用。

如今，700个党报阅报屏分布在温州市政府大厅、行政事业单位、办事大厅、文化礼堂、客运站、机场、酒店、医院、影城、街道及社区便民服务中心、公园、广场等人流密集场所，越来越多的市民开始习惯通过这种“触屏点击”的方式在温州日报党报阅报屏上浏览新闻信息、查询便民服务信息等，高端大气上档次的电子阅报屏日益巩固和拓展“红色地带”，提升党报新闻品质和阅读魅力，增强亲和力、感染力。

温州人商行天下，目前全国有268个地市级以上城市成立了温州商会，党报阅报屏（栏）的新平台正对接未来“互联网+温商”，联系入驻外地商会助力互动平台，做好本地企业与外地商会桥梁。利用好互联网时代应用工具，把家乡的第一手信息传递到在外的温州人手中，增强党报品牌在新领域的影响力，拉起一张覆盖全国、连接世界的温州人网络，为社会经济的发展注入新的、强大的动力，同时增强党报作为主流舆论媒体的传播力度。

G216.2

A

1674-8883（2016）13-0212-01