王　星

（六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000）

基于本土优势下的新媒体时代广播创新的着力点研究

王星

（六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000）

新媒体的出现使得广播行业发生了翻天覆地的变化，相较于之前的大段播报，民众更喜欢利用碎片化的时间来获取有效信息，如何吸引民众的注意成为广播从业者们工作的重心，广播业的创新已经迫在眉睫。本文就基于本土优势下的新媒体时代广播创新的着力点研究为方向，从坚持正确舆论导向，打造本土新闻特色；坚持品牌战略，全力打造一批精品栏目和优秀栏目；利用户外活动拓展新闻宣传空间，制作贴近群众的广播；注重挖掘本土优秀人才，培养具有地方特色的优秀人才四个方面进行了论述。

本土优势；新媒体时代；广播创新；贴近群众

一、引言

对于广播行业来说，“互联网+广播”创造了一个全新的媒体时代，信息的及时性、高效性、全面性的传播为广播行业打开了新媒体时代广播的大门。同时，新媒体的出现也使得广播业中的竞争显得尤为激烈，国家与国家之间，城市与城市之间，每一个新闻从业者都在与之竞赛，在保证信息传递即时性的同时，要确保传递给受众的信息是全面而准确的。［1］为了提升竞争力，必须要发挥本土优势，对新媒体时代广播的创新进行研究，这样才能使节目更加迎合受众喜好，并通过正确的舆论导向行使广播的主要职能。

二、坚持正确舆论导向，打造本土新闻特色

广播的主要职能除了要将信息及时而全面地传达给受众，其根本就是要坚持正确的舆论导向，弘扬社会正能量。例如在黔西南的一盘山公路上一辆私家小轿车不顾个人安危冲入洪水中，用车身挡下了因为突如其来的山洪被卷走的母女三人。这一见义勇为事件通过当地媒体的报道，迅速得到了社会各界的一致赞扬。究其原因，在于这位车主在危急时刻不顾自身安危，乐于助人，弘扬了中华民族的传统美德，这就是广播坚持正确舆论导向的具体表现。为使新闻能够被受众更好地接受并认同，可在广播的过程中加入独特的地域因素，即播报内容在符合当地的实际情况下可以加入当地独特的元素符号。［2］最常见的就是结合当地方言进行播报，用方言播报能提高受众的认同程度，是每个地方台所独有的文化特色。只有坚持正确的舆论导向，结合本土实际，广播才能在继承中发扬，更好地融入新媒体时代。

三、坚持品牌战略，全力打造一批精品栏目和优秀栏目

品牌作为企业资本的一部分，现在越来越为人们所重视。一个企业没有好的品牌营销，那么其经营之路也不会走得太长远。广播节目也是一样，如果只是靠传播新闻来作为营销之路，没有一批优秀的栏目，那么广播电视台也就不会拥有自己鲜明的特色。就如广东电视台推出的财经节目《财经郎眼》，每期都是以本周之内最为火爆的民生热点为着力点，尝试通过经济学来解读、分析热点背后所蕴藏的经济学现象。［3］从这个节目的成功我们不难分析出，电视广播想要提高受众的关注度，必须有一批特色的精品节目。而随着社会的发展，受众更愿意倾听关于民生问题的新闻播报，这就要求广播业者在栏目内容的选择方面多进行民生问题的总结，要将与民生相关的信息更快速更全面地告知于受众，要有自己的独特视角或者独特的解读方式，只有从这些方面下功夫，才能办成有自身特点的精品节目。

四、利用户外活动拓展新闻宣传空间，办贴近群众广播

广播电视要将新闻快速地传递给受众，局限于广播的播报特点，只闻其声，不见其人。在新媒体介入下，受众对于广播节目的要求日益提高，不仅要闻其声，还要见其人。就如交通广播电台举办的“绿色出行从我做起——万人签名活动”，以环境保护为目的，结合电台的特色，让市民了解到绿色出行的好处，让绿色出行不再是一个口号，调动了市民参加环境保护的积极性。这种以群众生活为出发点，发动群众自发参与到公益活动中的举措，受到了社会各界的高度赞扬，也为电台赢得了良好的群众口碑。

五、注重挖掘本土优秀人才，培养具有地方特色的优秀人才

现如今的竞争归根到底是人才的竞争，人才是企业竞争及创新的源泉，只有拥有高素质的人才，才能赢得企业的未来。对于广播行业来说，一个电台想要持续发展，更要多吸纳人才，尤其是本土的优秀人才。对于专业广播人才的培养已经形成一套完整机制，广播行业从来不缺有专业素养的年轻人，这批年轻人有闯劲，怀着对家乡的热爱以及对广播事业的热爱，如果电台能够加以吸纳，给予他们充分发挥特长的舞台，那么他们必将在这个舞台上交给群众一份满意的答卷。

六、与传统媒体结合，架起与市民沟通联系的平台

现如今，互联网发展迅速，各广播电视台也必须紧跟步伐，在新媒体时代占据一席之地，强化自己的竞争力。例如，六盘水广播电视台交通广播自2014年以来，在深化与传统媒体互动合作的基础上，充分利用微博、微信等新媒体、新技术“短、平、快”的传播优势和形式丰富、互动性强、覆盖率高的广播优点，为听众和市民有效架起沟通联系平台、服务平台。六盘水广播电视台推出的FM93.8交通信息供给方面主要以交警支队路况提醒、交通信息员路况播报、热心听众路况提供为主。六盘水交通广播与交警部门积极沟通，掌握第一手权威信息，并结合听众电话、微信所反映的路况情况进行搜集、汇总、储存再将零散的信息加以分析之后形成路况信息，通过电波将及时有效的路况信息提供给听众以供参考。这些节目都是在互联网迅速发展的前提下，与传统媒体相结合推出的新栏目，这些栏目的推出有利于与市民之间更好地沟通且能增强品牌竞争力。

七、结语

新媒体的出现给电视广播行业带来了巨大冲击，相比之前，民众更喜欢在碎片化的时间里了解国际大事、国内热点。因此，怎样创新才能更好地吸引大众注意成为广播从业者们亟须解决的问题。只有立足本土优势才能将广播行业成功转型，在及时全面地传递信息中赢得更多的受众。为了达到这一目的，就需要创造出属于自己的品牌，在弘扬社会正能量的同时利用广播业自身的广泛影响力多为群众办实事，这样才能创造出广播业的新时代。

［1］ 王云翔.城市电视台的对手与博弈［J］.新闻战线，2012 （3）：98-100.

［2］ 沈硕.浅议城市电视台可持续发展之路［J］.新闻世界，2010（12）：56-58.

［3］ 字开福.新媒体时代城市电视台的转型与发展研究［J］.新闻研究导刊，2016（1）：386-388.

G229.2

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1674-8883（2016）13-0159-01