杨榜志

（阿克苏地区电视台，新疆 阿克苏 843000）

借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力

杨榜志

（阿克苏地区电视台，新疆 阿克苏 843000）

如今，微信凭借巨大的用户数量和传播力度，俨然已成为亚洲地区用户数量最多的即时通讯软件，并逐步演化为新的媒体平台，为传统电视媒体提供了新的宣传发展方向。基于此，本文概述了微信的崛起及优势，综合分析了如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力，并对其与电视媒体的契合度进行了展望，以期加快电视媒体与微信的融合速度，提高电视媒体的传播影响力。

微信；电视媒体；影响力

一、引言

随着微信、微博等新媒体的不断发展，电视媒体受到了极大的冲击，促使其不断地摸索新的方案来扩大自身的影响力。当前，微博凭借其开放性、全民互动性的优势，俨然已变为传统电视媒体加强自身宣传的重要阵地。微信在短短的几年时间内迅猛发展，诸多电视媒体相继推出微信公众号，使得微信由个体沟通的即时通讯软件逐步演化为新的媒体平台，为传统电视媒体提供了新的宣传发展方向。结合这一情况，笔者通过阅读及分析大量文献资料，概述了微信的崛起及其优势，从三个方面综合阐述了如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力，并对其与电视媒体的契合度进行了展望，以期加快电视媒体与微信的融合速度，提高国内电视媒体的传播影响力。

二、崛起的微信及其优势

微信是一款运用文字、图片、视频、语音等作为信息传播方式的即时通讯软件，支持群聊、微信支付、公众号以及附近的人等功能，其多样化的功能较传统的沟通、传播模式更为灵活、智能。2011年1月21日，微信推出；2012年3月，用户破亿；截至2016年3月，微信国内移动互联网的阅读活跃用户数已突破9.27亿。现今，其凭借巨大的用户数量、传播力度，俨然已成为亚洲地区用户数量最多的即时通讯软件，也是中国移动互联网领域之中最为成功的产品之一。

三、如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力

（一）提前造势，吸引观众粉丝

传统电视媒体利用微信营销手段，通过公众号发布最新节目资讯，展示节目预告，提前造势，引起粉丝关注，从而提高观众的期待程度。例如，《我是歌手》第一季推出后，观众反应强烈，普遍对现场音效、曲目改编、节目制作等方面赞叹有加。结合此种情况，在第二季推出时节目组通过官方微信运用图片、视频等方式发布节目录制过程中的花絮，使观众得到独家爆料的同时吸引了众多粉丝围观，实现了提前造势的效果。另一方面，节目组发布《我是歌手》考试的趣味答题环节，以此增强观众互动性，通过对上一季的回顾提高观众对新节目的期待程度，培养节目忠实粉丝。到节目第三季，随着观众需求的变化节目组也及时作出调整，通过大众报名的方式选取大众评审。但众所周知，从60万报名观众中突出重围机会十分渺茫，为此节目组建立微信公众号“果星记录”，并发布消息称关注此公众号便有机会到达《我是歌手》节目的现场。再如，浙江卫视《中国好声音》第四季中周杰伦导师加入，使节目在开播前便异常火爆，节目组借势发布消息，关注都市快报公众微信进行报名便有机会成为现场观众，借此吸引更多粉丝加入。电视媒体可通过对微信平台的巧妙利用，为即将开播的节目吸引粉丝，提高关注度，保证节目收视率，同时奠定庞大的粉丝基础。

（二）实现观众互动，发放福利

优秀的电视媒体微信营销方案，除去吸引粉丝关注外，还能够了解到观众想看什么，以此达到增加粉丝数量的目的。例如，在《宝宝来啦》节目中栏目组充分结合电视受众进行了综合分析，在节目中展示父母发来的宝宝照片，从而满足了家长晒娃的欲望。同时通过微信互动提高了节目的关注度，有效地丰富了节目内容，满足了观众的需求。随着微信版本的升级，其推出了摇一摇功能。2015年《春节联欢晚会》掀起了全民抢红包的热潮，首次利用微信“摇一摇”进行发红包的活动，极大地提高了当年春晚的关注度，受到了广大青少年的喜爱。除了在综艺节目上的应用外，2014年微信首次开展全国两会的消息转播，大众关注官方微信，便可随时随地了解两会期间的会议安排及相关动态，提高了民众参政议政的热情，确保了两会的透明化、公开化。

（三）开发下游产业，提升品牌价值

现今，传统媒体的电视节目制作往往具有阶段性，人气较高的热播节目多数属于季播节目，如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》等。在节目结束后，多数节目的微信公众平台均处于闲置状态，从而严重降低了节目品牌的影响力。因此，在节目结束后，相关电视媒体可借助微信平台开发相关产业。例如，《奔跑吧，兄弟》的微信公众号，在节目结束后就及时推出了“撕掉吧！名牌”这一与节目关联性极高的游戏，使观众在游戏中与节目中的明星进行PK，有效地实现了观众与明星的零距离接触。再如，《我是歌手》栏目也及时开发了《我是歌手》官方手机游戏，并随着节目的播出同步上线，设置诸多明星互动环节让观众在享受现场音乐的同时，提高观众对节目的喜爱程度。

四、未来微信模式与电视媒体契合展望

当前传统媒体的微信营销模式，多为投入巨额资金来“树品牌”“养观众”。而小米3的成功营销案例给了我们新的启示，表明了微信的巨大市场潜力。虽然传统电视媒体的营销模式与实体产业的营销模式存在一定的差异，但通过品牌效益的建立吸引庞大的粉丝团体，也可实现实体经济效益的转化。例如，早期的“微信路况”就自主联系厂家进行车辆销售。因此，对于未来微信模式与电视媒体的融合发展，实现“节目—微信—粉丝—产业”一体化的营销模式指日可待。

五、结语

借助“微信”这一用户数量巨大、传播速度极快、功能多样化的即时通讯软件，可有效地扩大电视媒体的传播影响力。因此，传统电视媒体应借助微信提前造势，吸引观众，在节目播出过程中，通过微信实现与观众互动，及时反馈福利，提高观众的参与度，同时积极开发下游产业提升品牌价值。以此，发挥微信最大功效，增强宣传效果。

［1］ 王慧敏，周光毅.微信公众平台与电视节目的传播［J］.东南传播，2013（10）：111-113.

［2］ 于昊炜，陈亚桥.浅析新媒体平台在电视栏目宣传中的作用——以《最强大脑》为例［J］.今传媒，2014（11）：35-36.

［3］ 宋宣谕.论微信的兴起对传统媒体产品营销的影响［J］.北方文学，2014（3）：186-188.

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1674-8883（2016）13-0155-01