于海艳

（清新广播电视台，广东 清远 511800）

新媒体时代下播音员主持人面临的困境与策略

于海艳

（清新广播电视台，广东 清远 511800）

新媒体时代的传播呈现出“全民明星”时代终结，精英话语权向平民话语权的转变以及传播过程中的互动性与参与性的特点。播音员主持人通过转变播音主持观念、提升专业素养和打造优势品牌来应对媒体间快速交融化，播音主持的特色性与创新性不足和播音员主持人艺术寿命昙花一现性等挑战。

新媒体时代；播音员主持人；困境；对策

传统媒体的传播方式主要是大众传播方式，这种方式不但信息新鲜性不够，而且还具有一定的滞后性。随着“互联网+”时代的到来，特别是新媒体快速发展的变革，广播电视事业面临着新一轮的挑战，但同时也迎来了崭新的机遇期。广播电视事业一项主要的有机部分是播音主持，因此随着广播电视事业的快速发展，播音员主持人也在新媒体时代背景下有着自身独特的困境和挑战。

一、何为新媒体

由于新媒体是新闻界刚提出不久的新概念，还处于一种不断发展的状态，因此学界尚未有各方认同的，概念清晰的界定。学者刘想如认为，“新媒体就是由于计算机网络技术、信息通信技术的进步，在传统的报纸杂志、广播电视等媒体基础之上经过整合、拓展、创新产生出来的新型媒体，如数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、车载电视、楼宇电视，以及网络上的博客、播客、电子杂志等。”［1］可以说，新媒体不仅把音频与视频结合起来，而且把文字、图片等有机组合，具有浓厚的视听性和快速的传播性。

跟传统的广播电视相比，新媒体传播方式有着显著的变化。其中明显不同的是三网整合为一，也就是电信网、互联网与广电网的整合，因此，新媒体的传播方式以互动式、无线式以及信息的海量式为主。新媒体传播能够冲破传统传播“双规性”（一定时间和一定地点的规定）传播，突破时间和空间的限制，可以在任何时间和任何地点播放人们喜欢的节目。

二、新媒体时代下播音主持发展的特点

随着科技革命的深入开展，文化也变得更加多元，媒介的消费更加多样化。同时，由于信息的海量性，受众根据自己的喜好选择不同的接受方式，并且由于受众的文化背景不同，因此难以用统一的方式接受信息。

（一）“全民明星”时代的终结

随着社会经济的发展与文化多元传播形成的多元文化消费观念，引起社会阶层的“破碎化”，传播媒介消费由原先的单一形式转变为多元消费模式，受众态度由原先的一味迎合转变为自主选择。受众可以根据自己的喜好、文化背景以及当时的时间和地点条件进行自我选择，这对于播音员主持人提出了重大挑战。受众由原来的全盘接收到现在的众口难调，这就要求播音员主持人必须迎合受众而非受众一味地迎合播音员主持人。总之，由于受众群体的分化导致了传统传播时代的播音员主持人“全民明星”时代终结。

（二）精英话语权向平民话语权的转变

在传统媒体时代，电视播音员主持人在传播领域拥有绝对的领导权和话语权，对各种新闻事件报道、文化传播、全球视野扩展起到主流作用，有着绝对浓厚的公信力，呈现出一种“精英”的态势。但是，到了新媒体时代，新闻传播与评论早已不是播音员主持人的专项权利，受众完全可以凭借微博、微信等社交平台及时对新闻事件进行传播和评论，甚至能通过转载、评论等各种形式扩大新闻事件的传播范围。所以，由于受众政治意识和参与意识的逐渐增强，其会积极主动地参与到新闻消息的传播过程中，这样导致播音员主持人的话语权由原先的“精英模式”转变为“大众平民化”。

（三）传播过程中互动性与参与性的增强

在新媒体时代背景下，传播方式由原先的单向传播转变为多向传播，传统的录制播出已经不能满足新媒体的发展要求，并由此发展出一种与新媒体相适应的现场直播模式。因此与传统媒体相比，新媒体对于观众互动性和带动观众参与性的要求增强。新媒体时代对新闻工作者和播音员主持人在脱稿播音能力、现场调解能力、现场组稿能力以及解决突发状况等能力方面有较高的要求，特别是对播音员主持人的综合能力要求更高。

三、新媒体时代下播音员主持人面临的困境

在传统媒体时代下，播音员主持人在广播电视节目中具有一定的独立性，但是由于新媒体时代的变革，独立性也随之减弱，各种媒介之间相互交融，导致播音主持工作甚至有被边缘化的倾向。

（一）媒体间快速交融化

互联网技术的发展为新媒体时代的到来提供了技术支持，同时互联网技术使得电视、广播和报纸等传播媒介和网络、微信等新媒体从一种互不干扰的独立状态变成相互融合的状态，各种媒介间的界限变得相对模糊。在新媒体时代下，各种多元互动在加速媒体间的交融。受众可以根据自己的文化背景和兴趣爱好选择适合自己的媒体，获得自己想要得到的新闻资讯。因此，对于播音员主持人的关注度降低，同时也对播音员主持人提出了新的挑战。

（二）播音主持的特色性与创新性不足

新媒体每时每刻都在积极打造自己的传播特色，或者在传播时效性方面做到争分夺秒，抑或在解读新闻方面提出自己独特的视角。由于播音员主持人在广播电视事业方面具有相对独立性，播音员主持人的知识水平和能力的局限，专业能力与人格魅力等各方面难以做到面面俱到，甚至新闻录制播放的制作流程决定了播音员主持人的特殊局限性。这样与新媒体相比，播音员主持人的特色性和创新性严重不足，难以适应新媒体发展所提出的要求，很容易导致播音主持专业被边缘化，在一定程度上阻碍电视新闻传播在新媒体时代中的发展。如果在这场战争过程中，相似的节目只是一味同质借鉴而不进行实质创新的话，会导致主持人同质化，难以形成自己独特的优势，缺乏准确的定位，甚至使受众产生审美疲劳，缺乏核心竞争力，这样播音主持事业的发展也会遭遇罕见的瓶颈期。

（三）播音员主持人艺术寿命昙花一现性

传播媒体在挑选播音员主持人的时候往

往只看重其音色和样貌，忽视主持人的专业知识结构等背景条件，导致我国的播音员主持人在电视屏幕上艺术寿命短暂，呈现出昙花一现性。电视台为了迅速打造某个主持人成名，往往通过各种手段进行宣传和包装，这样成名之后就能为电视台带来收视率和效益。但是通过这种包装成名的主持人经常随时而变，随势而改，不但无法形成观众喜爱的独特风格，也无法形成自己稳定的受众群体，甚至难以形成自己的独特魅力，从而导致个人的艺术寿命短暂，呈现出昙花一现性。

四、新媒体时代下播音员主持人发展的对策分析

新媒体时代既为播音主持工作带来了严峻的挑战，也让播音员主持人迎来了前所未有的机遇。因此，播音员主持人应该抱着把握机遇迎接挑战的心态。首先，要转变原来的工作观念，做好作为新闻媒体与观众之间联系的枢纽；其次，播音员主持人也应该提高自己的专业素养和综合应变能力；再次，通过播音员主持人的独特风格和品牌塑造，提高对观众的吸引力，全力发挥新媒体时代的竞争优势，从而在这场没有硝烟的战争中获胜。

（一）转变播音主持观念，构建新闻媒体与观众之间的联系枢纽

由于传统的新闻录制和发布流程，使得播音员主持人在广播电视节目中具有一定的独立地位。但是随着“互联网+”时代的发展，新闻节目的功能更趋复杂化，不再仅仅是信息传播功能，更主要的是与观众进行互动和参与。因此，只有当播音员主持人善于发现和表达受众群体想说的，做受众群体想做的，引起受众的共鸣，才能使得播音员主持人在新媒体环境下得到更好的发展。播音员主持人应该转变观念，把受众群体看成是平等的信息交流者而非是信息被灌输者，进而将播音主持工作渗透到电视新闻制作与传播中的各个流程中去，突出播音主持的重要地位，发挥播音员主持人的舆论导向作用。

（二）播音员主持人提高自身专业素养和综合应变能力

播音员主持人是联系媒体与观众的枢纽，因此主持人的专业技能与观众对节目的喜爱程度有直接的关系。国际知名播音员主持人能够通过对新闻事件的分析转变为语言的新颖、语气的稳重、语态的明朗等方面进行调整以适应观众的喜好，这是一种高超的主持技能。作为一名播音员主持人不仅应该借鉴国际知名播音员主持人的专业素养，完善现有专业知识结构，扩大知识面，提高自身的文化修养，还要关注社会实事，挖掘观众的关注，并通过观众的视角分析和结构新闻内容，拉近与观众之间的距离，建立稳定的受众群体。

在情感表达方面，播音员主持人要学会根据稿件本身的具体情况和现场情况等各方面综合分析，切勿在播音主持过程中表露出一种呆滞的情感。播音员主持人必须学会遵循稿件内容来激发自己的情感，同时又要具有对情感的自我调节能力，这种情感表达能力也是播音员主持人必须掌握的一项专业技能。

（三）打造优势品牌，提升栏目的影响力

商品竞争的高级阶段就是品牌竞争，因为品牌能够更好地避免同质化现象，让对手难以超越。在新媒体时代中带来的各种挑战和压力，品牌竞争可以提高新闻栏目的可信度，积累和发挥新媒体的优势，因此品牌竞争是播音员主持人的有效出路。因为各种媒体之间加速交融和播音主持工作者专业技能的不断提高为打造知名品牌提供了可能。新闻传播栏目内容要新颖、方式要独特，主持风格也要别具一格，才能建立自身的品牌优势，避免同质化竞争，使观众的关注度更高。

［1］ 刘想如.新媒体语境下播音主持专业的应对思考［J］.电影评价，2010（12）：83.

［2］ 吴郁.当代广播电视播音主持［M］.上海：复旦大学出版社，2005：09.

［3］ 陆晔，赵民.当代广播电视概论出版社［M］.上海：复旦大学出版社，2002：04.

G222.2

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1674-8883（2016）13-0120-01

于海艳，就职于广东清新广播电视台。