马佳军 李雪松

（河北大学，河北 保定 071000）

微媒体传播局限及对策研究

马佳军 李雪松

（河北大学，河北 保定 071000）

微媒体在当今社会得到了普遍使用，成为最受欢迎的媒体之一。新的传播手段和便捷、全新的沟通方式，极大地满足了受众的需求。本文从微媒体的传播特点、局限及对策三个层面来进行论述分析。在此基础上，联系实际案例，与传统媒体相比较，分析微媒体发展的优劣，提出相应意见以及解决办法，对微媒体进一步发展及其前景作出规划。

微媒体；传播特点；传播局限；对策研究

一、微媒体的传播特点

所谓微媒体，指由个人运营的网站。在Web2.0时代，许多人把博客叫做媒体。笔者认为，应该把许多个微小的博客所组成的信息传播网络看做是一种媒体，而这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，便称为微媒体。正如现在我们所使用的微博、微信，它们作为微媒体的代表，在短短的几年内便拥有了如此庞大的群体。因网络的迅速发展，微媒体的规模非常庞大，已不可忽视。由大量个体组合而成的网络结构才可以称为微媒体，将其理解为个体是没有任何意义的。

微媒体使用和影响广泛，可以用于商业，以引起某种潮流或引起市场对某种产品的注意；也可以用于政治，对时政进行讨论；还可以用于制造舆论，对某一事件进行讨论和批判等。这都是媒体的使命和职责，也是微媒体成为新兴媒体的原因。

现如今，微博已是发展较快、用户最为活跃的应用软件。……