马建森

（桂林航天工业学院 传媒与艺术设计系，广西 桂林 541004）

全媒体时代品牌评估转向研究
——基于品牌传播媒体的视角

马建森

（桂林航天工业学院 传媒与艺术设计系，广西 桂林 541004）

本文以全媒体时代传播形态说与语境说为研究背景，以品牌传播媒体为研究视角，紧扣传播学与营销学的学科特点提出全媒体时代品牌评估存在三方面转向：首先是品牌信息评估成为品牌评估的主要内容；其次是营销视角的品牌评估向传播视角的品牌评估转变；最后是品牌评估实务方面以消费者为核心向以受众为核心转变。

品牌评估；全媒体时代；品牌传播；传播形态

全媒体发展呈现两种形式：融合式的全媒体与扩张式的全媒体。而关于全媒体的认识主要有营运理念说、传播形态说、全媒体语境说和全媒体策略说。例如，传播形态说立足于对当前信息传播形态变化的深刻认识，提出要关注不同媒体形态的融合与分化，研究以新媒体为代表的各种媒体的发展变化。全媒体语境说将全媒体看成是一种媒介发展的背景，并结合这一背景研究相关领域的发展等。本文研究全媒体时代的品牌评估，正是基于全媒体传播形态说与全媒体语境说。全媒体时代品牌评估主要存在三方面转向：首先是品牌信息传播媒介方面由以传统媒体为主向以网络媒体为主的新媒体转变，对品牌信息的评估成为品牌评估的主要内容；其次是营销视角的品牌评估向传播视角的品牌评估转变；……