网络化形势下电视新闻节目的应对措施

2016-02-28王翠珏

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：时效性新闻节目网络化

王翠珏

（东莞市长安镇文化广播电视服务中心，广东东莞 523847）

网络化形势下电视新闻节目的应对措施

王翠珏

（东莞市长安镇文化广播电视服务中心，广东东莞 523847）

随着信息技术的快速发展，网络已经渗透到当今社会生活的方方面面。同时，网络的普及给传统媒介带来了很大的冲击。在这样的情况下，电视新闻的生存和发展受到了很大的威胁，迫切需要改革创新，以适应网络化形势下信息传播面临的各种挑战。

网络化；电视新闻；应对措施

随着社会经济的发展，新媒体应运而生，以网络为主体的新型传播平台在我们的工作、生活中得到了广泛应用。网络信息传播速度快、传播范围广，给电视新闻带来了严峻的挑战。在这种形势下，电视新闻节目制作者要充分认识到电视新闻节目面临的问题，只有改革创新才能在新媒体时代继续生存、发展下去，才能更好地发挥自身的舆论监督职能。

一、网络化对电视新闻节目的影响

（一）电视新闻内容受到影响

由于网络的普及，电视新闻的制作播出都受到了不同程度的影响。以往人们都是通过电视、报纸获取新闻信息，而如今人们可以随时随地通过各种媒介获取新闻信息，新闻传播的内容也变得更加广泛。在网络平台上，新闻的内容较为广泛，比电视新闻节目更加丰富，受到大众的青睐。另外，在网络平台上大众针对新闻可以发表评论，提出自己的意见和建议，形成了一个社会互动平台。由于人们获取信息的途径增多，并且不受时间和地域的限制，受众对新闻内容提出了更高的要求。在网络上，受众可以根据自己的喜好选择新闻内容，而电视新闻内容却无法满足受众的这一需求。因此，电视新闻节目需要进一步丰富新闻内容，最大限度地满足每一位观众的需求。

（二）新闻制作受到影响

由于受网络传播的影响，电视新闻制作模式也受到影响。网络平台使得信息传播速度更快，传统的新闻时效性已经不能满足人们对于信息时效性的要求。从制作到播出，电视新闻明显滞后于网络新闻。因此，很多电视新闻节目为了提升信息传播的时效性将节目播出形式改为直播，也是为了满足受众对于新闻信息时效性的需求。将节目播出形式改为直播，就要求新闻从制作到播出都发生相应的改变。现在大部分直播节目基本都能实现制作和播出同时进行，这也是电视新闻节目的一个重大改革。但由于直播的时效性较强，新闻报道不能经过后期制作以达到更好的处理效果，这也是改革带来的一个弊端。但目前在新媒体技术的支持下，这是节约新闻制作、播出时间，提高电视新闻时效性的一个重要途径。

（三）播出方式受到影响

在新媒体技术和网络化的双重影响下，电视节目的播出方式发生了很大的变化。传统的电视节目不再是一枝独秀，它可以多屏化地进行传播。当前，互联网模式在不断发展，随着智能手机的出现，新闻传播方式将变得越来越多。

二、面对网络化形式电视新闻节目可采取的应对措施

（一）增强权威类新闻节目的影响力

网络化给电视新闻节目带来了很大的冲击，在这种形势下，传统电视新闻节目的影响力越来越小。为了捍卫电视新闻的地位，电视新闻制作者需要对传统的新闻节目进行改革。在电视新闻节目中，评论类新闻节目凭借深度剖析和评论事实一直是观众高度关注的电视新闻节目。尤其是央视的几档深度评论类新闻节目，如《新闻调查》和《焦点访谈》等。这类评论类新闻节目有广泛的观众基础，制作者们可以将这些影响力较大的新闻类节目做得更好，以赢得观众的持续关注。

（二）打造品牌和内容

在网络化的形势下，为了在市场竞争中凸显自己的优势就需要打造一个独特的品牌来吸引大家。在全媒体背景下，品牌的力量是巨大的，只有树立良好的新闻节目形象才能引起受众关注。只有真实的内容才有吸引力。因此，足够优质的新闻内容是在激烈的竞争中取得胜利的关键，促使电视新闻抢占行业领先地位。

（三）利用网络优势发展电视新闻

网络改变了人们接收和利用信息的方式，传播状态也发生了变化。传统电视新闻的传播状态为一对多，由于受到时间、地点的限制，传播范围比较小。但如今，由于网络的普及，大众随时随地都可以观看电视新闻节目，不仅仅局限于电视屏幕。而且借助网络，将传统电视新闻与网络有机结合，不仅能扩大受众面，同时还能加强电视新闻与受众的互动。另外，在报道一些重大新闻时，电视直播也有一定的局限性，而如果运用电视和网络同步直播的形式就能起到很好的传播效果，这也是电视新闻利用网络技术的一种典型模式。因此，正确看待网络化对于电视新闻节目的影响，利用其某些优势发展电视新闻节目是目前电视新闻制作者们应该探究的重要问题。

（四）着眼于国际

随着社会经济的发展，人们的物质文化水平不断提升，大众对于电视新闻节目的要求越来越高，这就要求电视新闻节目达到更高的质量和水平。一直以来，新闻对于大众来说都是获取社会信息的重要途径，新闻传递给受众的价值取向和道德观念影响着受众的思维意识，改变了人们的社会观念。因此，新闻的舆论导向作用对社会和谐发展产生了一定的影响和作用。新闻的另一个重要意义在于它能带大众去了解全球动态，如为观众呈现全球资讯的凤凰卫视就是一个重要的传播国际新闻的平台。凤凰卫视的新闻节目将新闻题材着眼于国际，新闻报道极具开放性，并且新闻内容和形式丰富多样，吸引了很多国内观众和海外华人。