陈　静

（作者单位：临海市广播电视台）



彰显“本地”属性 浅谈媒体融合之道

陈静

（作者单位：临海市广播电视台）

摘 要：新媒体时代如火如荼，而传统媒体日渐式微，不少纸质媒体相继倒下，而以往如日中天的电视媒体广告收入也急剧下滑。本文就传统媒体如何借助原有人才、设备等优势，创新思维方式，与新媒体积极融合，激发新的生机和活力，获得市场份额进行简要分析。

关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合；本地属性

新媒体时代，传统媒体日渐式微，不少纸质媒体相继倒下，而以往如日中天的电视媒体广告收入也急剧下滑。互联网时代，传统媒体的单向传播模式，似乎越来越显得格格不入。因而，引进新人才、新设备，创新思维方式，通过与新媒体积极融合，激发新的生机和活力，成为传统媒体必须应对的课题。

1 传统媒体的机遇在哪里

虽然新媒体传播能力势不可挡，以燎原之势席卷而来，但由于传播成本低廉，成了谣言重灾区，就比如微信的朋友圈。近期，许多朋友圈被一则“20岁左右小伙，颅内出血倒在路边”消息刷屏，最后媒体证实是一则假消息。同一天出现的还有，有人在江苏南京丁山三高路口看到一个流浪儿童，帮忙让他回家，最后证实也是假的。显然，谣言四起的朋友圈，给我们的生活带来了一定困扰。每隔一段时间，就会有孩子被拐，老人寻找家人等各种救助类信息出现，微友们争相转发，可最后多半都是假消息，极大欺骗了大家的感情。……