余 霞

（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）

从《美人鱼》探析国产喜剧电影的发展策略

余 霞

（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）

《美人鱼》的成功为国产喜剧电影的发展带来启示，本文以《美人鱼》为研究对象，从影片创作、品牌构建、营销手段等方面探析国产喜剧电影的发展策略。

《美人鱼》；周星驰；喜剧；发展

近几年来，国产喜剧电影得到蓬勃发展。在2015年国产影片票房过10亿元的5部影片中，国产喜剧电影就占据了4席；而2016年春节贺岁档上映的《美人鱼》以总票房33.9亿元创造了国内电影市场票房新高。这部电影对国产喜剧电影未来发展策略带来怎样的启示呢？笔者将对此进行探讨。

1　平衡商业性与社会性

《美人鱼》在商业运作上是成功的，同时没有忽略影片的社会性功能，在创作中将其商业性和社会性进行了一定平衡。首先，注意巧妙植入广告。影片定位于商业片，片中出现诸多植入广告，由于插入恰当，让广告自然出现，并推动情节发展。如那个赶着去顾客家做美甲的小妹让人印象深刻，她身穿“58到家”LOGO红色体恤，骑着“58到家”标志的摩托，她拒绝了刘轩以跑车和大厦换摩托车，这一情节合乎剧情发展，又暗含钱不是万能的教育意义。其次，确立公益性主题。影片树立的环保主题，是当今热点问题，增加了影片立意深度，充分发挥寓教于乐作用。影片开篇截取了一组自然环境被破坏的纪录片镜头，以环保主题统领全片，并和爱情主题交融呈现。破坏生态的罪魁祸首刘轩因为爱情成了环境保护的卫士，再次说明了浪子也可回头。由此说明，喜剧影片在制作中应注意把握好商业性和社会性之间的平衡，才能成为让各方都满意的优秀影片。

2　融合多种类型元素

《美人鱼》显示了喜剧电影的多元化发展，影片在创作中融入童话、爱情、音乐、怀旧与特效等多种元素。首先，影片取材于浪漫的美人鱼童话故事，爱情是重要主题，并宣扬童话中的真善美，故事情节较简单，男女主人公本是对立方，意外生情，险境中相救彼此，坏人变好人，最终幸福地生活在一起。同时，剧情中巧妙融入音乐元素，带有音乐剧风格。如珊珊在办公室刺杀刘轩时，刘轩沉溺于歌曲《无敌》，情不自禁跳起了舞；又如两人在吃鸡那段，配合默契地唱起了《无敌》与《世间始终你好》，暗示两人心灵相通。另外，影片中有无处不在的怀旧元素，如情节设计带有以往周氏影片的影子，刘轩背着飞行器来救珊珊的片段，演绎了《大话西游》紫霞仙子期待的意中人降临情景；连道具也烙上了怀旧印记，如博物馆中的“蝙蝠侠-百特曼”。此外，影片花费上亿资金邀请韩国顶级Macrograph特效公司负责特效制作，尤其设计的章鱼人“八哥”拖着章鱼腿半坐着奔跑的样子既真实又搞笑。因此，未来喜剧电影的创作应是多种类型元素的杂糅，才能满足受众多方面需求。

3　构建和强化电影品牌

《美人鱼》的高票房证明了强大的周氏电影品牌效应。内地观众最早在录像厅通过《唐伯虎点秋香》等影片认识周星驰，其个性化的无厘头风格让人难以忘怀；接着影院播放的《功夫》《西游·降魔篇》等影片深入人心，每部影片皆延续并发展了周氏个性化风格，构建了周氏电影品牌。《美人鱼》在创作中重视周氏品牌的强化，给影片贴上周氏标签，突出个性化印记。如情节设置和语言表达上典型无厘头风格的体现，珊珊在办公室用海胆和鱼骨头刺杀刘轩却阴差阳错伤到自己，夸张的道具和表演让人捧腹大笑；接着珊珊说特长是“做鸡”，还要“拔毛”，更是笑料不断；又如演员阵容有许多周氏影片的熟悉面孔，罗志祥客串《西游·降魔篇》、张雨绮主演《长江七号》，配角杨能、林子聪、李尚正等多次出演周氏影片；再如配乐上选用了周氏影片惯用的《小刀会序曲》《流浪者之歌》等乐曲。由此可见，要加强导演个性化风格，构建强劲的电影品牌，才能在竞争中持续发展。

4　运用多样化营销手段

《美人鱼》在营销方面的成功运作是赢得高票房的保障，值得借鉴。一是整合营销，跨平台宣传。首先，影片上映前两个月就创建官方微博，接着创建官方微信公众号，充分借力新媒体展开全方位宣传。其次，利用APP软件进行社交化营销，如和滴滴出行合作，制作美人鱼版图标，打车送电影票等。二是活动营销，引人关注。拍摄前，制片方与360影视联合举办全国女主角海选活动，成功引起大众关注。上映前，周星驰亲率主演到广州、武汉、上海等20站路演，参加54场影城见面会，扩大影片知名度。三是饥饿营销，勾起兴趣。影片在正式上映前没有试映会或媒体看片会，仅发布3段预告片和海报照片，增加影片吸引力，引发首映热潮。四是话题营销，保证热度。如“欠星爷的电影票该还了”成为微博热点话题，阅读超过67万人次，让受众持续关注影片。此外，还利用口碑营销、情怀营销等多种营销手段进行宣传。所以，喜剧电影要在市场中获取，在提高影片质量的同时还得丰富营销手段。

综上所述，《美人鱼》的成功为国产喜剧电影的发展开启了新思路，未来喜剧电影必将百花齐放。

[1]饶曙光,尹鹏飞.中国电影新格局与喜剧电影创作[J].民族艺术研究,2016(3).

[2]罗丽,罗彬.利用新媒体提升电影传播力——以电影《美人鱼》为例[J].新闻世界,2016(6).