曾江静

（作者单位：湛江市广播电视台）

网络电视对传媒运作方式的潜在影响分析

曾江静

（作者单位：湛江市广播电视台）

在互联网技术大发展的背景下，传统电视获得了创新性的发展，诞生了网络电视这一新兴的媒体。网络电视是在宽带的基础上，利用多媒体交互性、个性化的特征为传播方式，从观众的需求出发，最终成为人们广受喜爱的一种获取新闻、信息、娱乐的方式和途径。目前，网络电视以其优秀的服务能力、强大的交互能力、以人为本的传播理念和多媒体技术的强大兼容性等一系列的显著优势，极大地挤压了传统媒体的市场空间，市场情况的变化事实上对传统媒体的运作造成了较大影响。

网络电视；传媒运作方式；潜在影响

数字技术的快速发展促进了新旧媒体的融合，为传媒行业实现行业的进步奠定了新的基础。传统单一形式的媒介早已不符合受众的个性化需求，新兴的网络技术和电视协同传播方式的诞生，形成了针对各种不同需要观众的大容量、个性化服务。随之而来的，则是网络电视对传媒业的影响不断加深，乃至其运作方式也产生了改变。本篇文章主要从三方面来分析网络电视对传媒运作方式的潜在影响，即传媒业发展战略的转变、发展观念的转变及盈利模式的转变。

1 传媒业发展战略的转变

对于传媒行业来说，各种媒体的组合协调使用在能够有效扩大自身的传播范围的同时，有效运用各媒体的优势，实现资源的共享，业务的互补，极大地拓展生存和经营的空间，达到综合效应，得到丰厚的社会及经济效益。能够预见的是，在网络电视快速发展的情况下，必将会诞生众多的、具有丰富的信息资源和高效的传播方式相融合的新兴媒体集团，引导传媒业产生更多的变化。

在网络时代，整合经营信息传播的经营方式是不可抗拒的趋势。简单说来，网络电视将传统媒体旧有的混合状态转向分离，不再在同一方向上反复争夺同一类受众。所以，其发展策略将会是深度的细分市场，定位和调整好目标群体，发挥自己的优势，彼此补充，错位竞争。传媒行业需要积极地转变自身的旧有观念，响应网络电视的发展趋势，寻找与其相符的整合道路，开拓新市场、培养新用户。

2 发展观念的转变

网络电视的诞生极大地加快了传媒从传统的大众性质转变为个性化的发展趋势，新网络技术实现了一对一的交互式传播，使广大的观众群体从被动的接收位置彻底解脱出来。此外。在经济发展和政治环境的影响下，社会群体发生了各种价值观的裂变，不只是统一的群体，而是变成不同规模、不同色彩的群体，甚至有“一人化”群体出现，个性化特点显著增长，众口难调将会频繁的成为传媒业人员随时面对的、难以克服的问题。

网络电视快速发展的现状对传媒经营者的理念、运作方式提出了新要求，需要树立以观众为主体的传播经营理念，以市场需求为导向进行信息的服务。在网络电视的时代，消费者的喜好决定了传媒的发展及生存与死亡，市场的需求转变为整合传媒资源的首要动力。传媒需要各种媒体做好多样化的经营，进行内容上组合创新，方可再次吸引观众，从而获得新发展。

3 盈利模式的转变

网络电视的发展影响传媒的另一个表现在于盈利模式的改变，从旧有的单一收入类型转变多元化收入，观众群体带来的收益和广告带来的效益不再悬殊。国内传媒业的盈利方式一直处于单一的模式，往往仅依靠播放广告收入作为盈利。而网络电视的诞生为传媒盈利模式的创新提供了途径，突破了旧有的依靠广告收入维持经营的模式。以内容取胜的新型经营理念促使传媒依靠相关节目的内容来吸引观众，构建起新型的以受众为重点的经营模式，不再以广告为中心，避免受到广告商条约限制。在新的经营盈利模式下，促使传媒积极的开拓广告以外的收入方式，顺应网络电视的发展，完成营收源头的多样化，最终走向成熟的盈利模式，坚实传媒产业化的基础。

4 结语

网络电视的发展是一种综合性的发展，将会极大地带动目前国内传媒行业的发展，促进行业经营方式的极大革新，以及产业的相互渗透，尤其是通讯业和传媒业的高度融合，在技术方面打破了原有的行业壁垒，增强了传媒市场一体化的趋势，改变了产业的格局，为传统的运作方式提出了新的挑战。传媒经营者积极运用网络电视的优势，将其作为便利的传播途径和高效的营销手段，保持内容的吸引力，发挥渠道的优势。传媒只有接受转变，利用好新兴的网络电视技术，不断加强自身和各个层面的受众联系，持续高产的开发满足社会各界群体需要的服务和产品，才能增强自身的整体竞争优势，最终实现传媒的可持续发展。

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