张 凯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

国内影视剧衍生产品的开发研究

张 凯

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

近几年，伴随着不断高涨的“影视热”，以影视剧为基础的衍生品开发产业逐步引起了各国的重视。目前，我国影视文化的衍生品开发还处于初级阶段。基于此，本文以影视剧衍生产品的开发界定为切入点，分析当前我国影视剧衍生产品开发的现状、存在的问题及其重要性，探析国内影视剧衍生产品的开发策略。

影视衍生产品；开发；对策

1 影视剧衍生产品的相关界定

影视剧是一种形式特殊的商品，随着经济技术的发展，以开发影视剧衍生产品为主要环节的影视文化创意产业在全球急速展开，而影视剧衍生产品也发展成集经济价值、文化价值、使用价值、收藏价值于一体的文化创意品。

衍生产品这一说法最早应用于金融业、商业范畴，是双方建立在金融商业领域的合作关系，通过原有的基础资产来衍生出未来有价值的产品。在影视业，影视剧衍生产品指借用影视剧中的视觉形象，经由专业研发人员设计生产的一系列与其密切相关却又可用于买卖的产品，也称作影视产业延伸。它可以是一种品牌、一部DVD、一首歌曲、一本书、几页画作、各种游戏玩具、几类角色模型、几种首饰服饰，甚至是饮品、文具等影视衍生产品；当然，也可以是创意餐饮、主题咖啡馆、记忆旅馆、原景书店、KTV、影视公园以及拍摄地旅游类服务型产业等影视延伸而形成的文化增值品。

当今，好莱坞影视模式在影视剧的收益模式上已然不可同日而语，而中国影视剧衍生品的开发也在如火如荼地进行，《喜羊羊》《熊出没》《爸爸去哪儿》《小时代》等系列衍生产品都有所突破。尽管这样，诸多优秀的影视作品仍缺少除植入广告之外的开发生产，中国影视剧衍生产品的开发尚未形成有价值的深层次市场扩展，依旧还是传统意义上的日用服装饰品玩具、流行音像图书海报、原样珠宝佩饰、同款场景模拟游戏等影视剧周边产品的开发。

当下，影视剧衍生产品的种类日益繁多，在生活中随处可见，有的是创意，有的是娱乐甚至机械复制，本文将影视剧衍生产品的开发大体分为两种等级。一种是以影视剧作为特定产品进行开发的一级衍生产品，如《何以笙箫默》《英雄》《甄嬛传》《花千骨》等图书产品等书籍、光盘、影视音乐制品等。第二种是基于影视剧深层次的设计创意，如时尚服饰、流行配饰、日用礼品玩具等学生用品、广告游戏、影视物资拍卖、影视拍摄地旅游开发乃至建立创意型独特性公园等。

2 中国影视剧衍生产品的开发分析

现阶段，我国的影视剧衍生产品的开发还在起步阶段，影视产业的链条尚未完善。具体体现在以下几个方面。影视衍生产品缺乏市场检验；影视剧衍生产品的开发集中在如书籍刊物出版，CD、DVD发行，影视频道播映等无法大规模生产和销售的行业领域。与国外影视收入中影视剧衍生品市场的巨大收益相反，国内的票房、收视率才是收益主体。这也直接导致我国的影视剧衍产品虽处于开发探索阶段，虽然部分产品也取得了不错的效果，但影视业在整体开发方式上仍略显单一，我们急需打破这种尴尬情况，尽快找到突破口。我国影视剧衍生产品的开发问题，具体有以下几个方面：缺乏本土化自主品牌、缺乏产品消费欲、缺乏准确的市场定位、开发分配比例失衡、缺乏充足的资金储备、屡禁不止的盗版仿冒等。

3 中国影视剧衍生产品开发策略探析

IP是近年来开始在影视娱乐圈频繁出现的名词，具体是指将某物衍生、改编成一切与之相关的东西，它可以是一篇小说，几页漫画，也可以是一张图片，一个品牌，当然，也可以是一个人，其与影视剧衍生产品的概念极其相似。联系当前国内影视剧衍生产品开发现状的不尽人意，我国影视剧衍生产品的开发要“怎么做”就显得至关重要，影视剧的IP化也在推动着我国影视剧衍生产品的开发。

3.1 有“意”为之

在影视剧衍生产品的开发过程中，需有“意”为之。在影视剧制作初始、产品的生产和推出以及播出后的继续发酵，都值得我们投入一定的意识，其包括产品的产业化意识、品牌的开发意识和用户的体验意识。

3.2 有“新”为之

我国影视剧衍生产品的开发要注重创新，用新的方式创造用户新的体验。创新影视衍生产品与其实体的契合度，注重品质创新；影视剧衍生品的独创理念是影视经济的重要赢利点，要注重理念的创新；影视剧衍生产品的开发是一次关于文化的创意之旅，而创意的主体就是人才，要注重人才创新。只有做到上述几点，才可以开创我国影视业衍生产品开发的黄金时代。

3.3 有“力”为之

影视衍生产品在开发时有可能涉及国家层面的政策、法律等方面的问题，在我国，我们必须要依托国家的法律、经济力量来实现影视剧衍生产品的开发。首先，在文化产业方面，要营造良好的法律环境，完善相关法律法规；其次，要把国家的政策和大量资金投入作为依托，为其产业化进程提供强有力的保证和动力。

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