陈 平

（作者单位：辽宁广播电视台）

大数据时代传统媒体转型的思考

陈 平

（作者单位：辽宁广播电视台）

随着我国社会的不断发展，大数据时代已经到来。在这样的时代背景下，信息传播速度加快，信息内容的数据量快速增长，传统的媒体在信息传播过程中已经不能完全满足大数据时代的要求，新的媒体形式不断产生，传统媒体必须进行正确的转型才能够抓住发展机会。本文分析了大数据时代媒体转型的一些有效方向，帮助传统媒体加快转型发展。

大数据时代；传统媒体；转型方向

随着我国社会经济不断发展，互联网技术取得了快速进步，大数据时代的概念受到了广泛关注。简单来说，大数据时代是指数据爆炸的时代，人们的活动形式越来越丰富，新的信息每天都在产生，因此形成了大数据时代。在这样的时代背景下，人们依靠各种媒体形式来传播和交流这些信息，为了方便人们的交流，新媒体不断涌现。例如，微博、微信等社交媒体软件迅速占领了市场。新媒体在大数据时代中的信息传递中具有速度快、形式丰富等优势，为传统媒体的发展带来了巨大压力。面对激烈的市场竞争，出于自身发展的需要，传统媒体在大数据时代必须进行转型，不能完全依赖于传统媒体积累的市场资源，而是应该抓住这一时机，对传统媒体进行创新改革，全面促进传统媒体的转型。在大数据时代，传统媒体在转型过程中也应该采取正确的转型方式，找到正确的转型方向，这样才能够达到转型的目的，促进传统媒体的可持续发展。

1 推动传统媒体的产业转型

我国的传统媒体大多数是以平面媒体为主，如报纸、电台等，尽管电视媒体算是传统媒体中比较有优势的媒体形式，但与大数据时代兴起的网络媒体相比也并非不可替代，这种传统媒体的产业形式必须得到改变才能够促进产业转型。传统媒体的产业转型有几个主要方向，第一是从媒体经营转变为经营媒体，而经营媒体也是大数据时代大多数新媒体的主要产业形式。事实证明，这种转变是可行的，也是必要的；第二是从信息资源平台转变为信息资源整合。在大数据时代，信息资源数不胜数，即使是现在能够提供较多的数据信息的新媒体也无法成为完善的信息资源平台，传统媒体在这方面更加没有优势，许多信息都是大家已经了解的，因此也不能再将传统媒体当作信息资源的传播平台看待，而应该将其看作信息资源的整合平台，为民众在大数据信息中进行有效信息的整合，这样才能体现传统媒体的优势；第三是从媒体资源技术支撑到技术创新的转变，传统媒体所拥有的资源技术已经不再是媒体中的代表，尤其是在大数据时代，媒体需要更多地数据挖掘与分析相关的技术，传统媒体在这方面的技术情况是比较缺乏的，因此应该调整定位，加强技术创新。传统媒体应该更加明确自身在大数据时代的实际定位情况，及时进行产业转型，才能够发挥出传统媒体的优势。

2 提高数据开放程度，展现数据价值

在大数据时代背景下，数据信息具有非常重要的价值，越重要的数据越能够为媒体提供竞争的砝码。但我国的数据新闻发展较为缓慢，许多数据信息往往不对外公开，只向民众传达数据分析结果，事实上，适当地提高数据的开放程度，能够增强信息的真实性，能够更好地体现数据的价值。传统媒体在这时应该充分发挥自己的优势，在转型过程中应该注意数据信息的价值，在媒体节目中提高数据的开放程度，当然，并不是将所有的数据公开，而是将一些重要的关键数据公开，这样可以提高媒体分析的真实性和可靠性。传统媒体企业应该增强自己在数据挖掘与分析方面的技术水平，将复杂的数据进行分析提炼，总结出关键的数据信息，展现数据价值。

3 与新媒体进行产业融合

大数据时代催生出的新媒体尽管与传统媒体具有竞争关系，但是新媒体的产生和快速发展同样为传统媒体的转型提供了思路，传统媒体可以充分利用新媒体的一些优势，实现与新媒体的产业融合。例如，传统的一些媒体节目同样可以利用一些新媒体平台进行自己的宣传。目前，我国大部分传统媒体都在微博、微信等平台上拥有自身的官方账号，不同的电视台、不同的节目都可以利用新媒体来进行宣传，通过这样的形式可以利用网络资源进行数据共享，是传统媒体的一种有效创新。这种简单的利用虽然有效，但是也只是停留在表面上的融合，传统媒体与一些新媒体企业还可以进行更加深入的产业融合，如技术支持、经验交流学习等。传统媒体通过与新媒体进行产业融合，可以加快自身的转型过程，同时充分共享资源，达到共赢的效果，共同促进媒体产业在大数据时代的发展。

4 结语

在大数据时代背景下，传统媒体面临着严峻的市场形势，具有较大的竞争压力，传统媒体要在这样的挑战中抓住发展机会，就必须进行转型。传统媒体应该认清自己的定位，充分发挥自己的优势，推动产业转型、提高数据开放程度、加强与新媒体的产业融合，通过有效的转型措施实现传统媒体的创新转变，促进我国传统媒体行业的快速发展。

[1]汤景泰.大数据时代的传媒转型:观念与策略[J].新闻与写作,2013(9).