陈猛

随着会展业的快速发展，展会项目数量不断增多，几乎所有行业都有了自己的展会。这样一来，展会题材尤其是展览题材的创新越来越难，许多新办展会都要面临着固有同类展会的竞争，如何做到“人无我有”，另辟蹊径，创办一个尚未被开发的新题材展会，对于在市场中占据先机是比较有利的。然而如何创新却是一个难题。目前，业内基于国家宏观政策创办的展览会不胜枚举，仿佛一挂上“互联网+”、“一带一路”就算创新了。会展业作为经济发展的晴雨表，紧密联系宏观经济形势和国家政策并没有错，但是宏观政策却并不能为展会题材创新提供动力之源。

以政策之名，新瓶装老酒

许多挂着政策热词的展会实际上只是“新瓶装老酒”，创新的只是展会名称，在内容设置和展会实质上并没有什么创新，并无实际意义。“一带一路”战略提出之后，许多冠以“丝绸之路”或“一带一路”的会议论坛和展览会就应运而生，在各地转一圈，这些熟悉的字眼充斥在展会的背景板上。从发达的东部沿海，到偏远的西部边陲，祖国各地的展会都被国家宏观政策热词承包了。然而这些看上去高大上的展会实际上是换汤不换药，或者是旧有题材展会包装了一个新名字，或者干脆就是大杂烩式的商品展销会。

“一带一路”作为近年来国家推出的涵盖范围最广的重大经济规划，各地积极响应并急于想搭上这趟顺风车的心情是可以理解的，但是也要考虑自身的实际情况，包括产业基础、文化资源、经济体量、区位优势等等，并不是任何地方都能抓住这一机遇的。……