宋鑫陶

巴真府是泰国的一个府，位于东部地区。在泰国，府属于一级行政区。泰国有75个府和唯一的府级直辖市曼谷。

过去，巴真府曾是一个繁荣的城镇，美丽的瀑布和运河曾深受冒险家的欢迎。如今，它则深受企业家们的欢迎，许多企业在这里设有工厂，来自中国的海尔集团就是其中的一家。

抢占一席之地

在泰国设立工厂，是海尔国际化战略的其中一步。自上世纪90年代末始，进入“国际化战略发展阶段”的海尔集团，开始全力进军海外市场，并创新性地提出了“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略，地处东南亚的泰国自然成为其要考察的对象。

2002年，海尔进入泰国进行市场调研，在泰国市场开始销售“海尔牌”的产品。最初的试探性销售并没有带来理想的预期，与当地一家公司合资的方式也对公司的发展策略带来了牵制。

于是在2007年公司新战略的指引下，海尔正式成立“海尔电器（泰国）有限公司”（以下简称“海尔泰国”）作为自己的销售公司，并在同年收购了三洋环球电器有限公司的冰箱厂，成立“海尔泰国电器股份有限公司”实现本土化的研发和制造。

对于海尔而言，迈出走向东南亚的这一步其实不难，但要想在这里扎稳脚跟，并在市场上抢得一席之地却并不容易。

一直以来，泰国对“中国制造”似乎并不认可。2009年8月，当时新上任的海尔电器（泰国）有限公司总经理王晓一定清晰地记得，他在走进一家超级家电卖场时看到的那一幕：一台老式的海尔玻璃门冰箱，孤零零地被人遗忘在角落里。……