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当APP有了性别

张鹤仪

“我女儿今年十八岁，不过，在经期这件事上她从来不需要我费心。从6月份开始，一款经期跟踪器就记录着她的月经周期，并在每月提前两天进行推送提醒。”一位母亲笑言。

正如这位母亲所言，作为一款经期管理软件，来自德国的女性App Clue致力于帮助女性关注自身周期状况，干净直观的页面也符合移动应用的设计规则。不过，“有性别”的App可远不止这个。回望2014年，中国手机网民规模已达5.27亿，其中44.4%为女性用户。据艾瑞咨询统计，80%的消费决策由女性来决定，如今，“她经济”时代已经来临。

细分领域 掘金“她经济”

在女性健康应用的浪潮涌动中，经期跟踪类App跻身了“她经济”时代的第一批掘金队。将难于启齿的经期痘痘、流量、卫生护垫等名词转化为可爱的图标，再通过数据分析与推送提醒等方式详细告知用户情绪变化的原因与下一次月经周期“来访”的时间，App们就这样摇身一变为贴身管家，层层剥开了女性健康的神秘面纱。

然而，由于女性群体生理需求的普遍性，随之而来的用户地域分布差异较小，职业分布特点不突出，省会及以下地区用户分布比例也逐渐增大，本土化的女性健康类App在国内市场反倒更受欢迎。截至2014年12月，女性个人健康管理应用月度覆盖人数已经达到2402万人，排名前五位的App分别是美柚、大姨吗、经期跟踪器、月来越好一调经宝典、经期管理记录——在180多个国家和地区拥有超过200万活跃用户的Clue并未上榜，而排名第一的关柚占据了近半的国内市场份额。……