刘 鑫

浅析我国快速消费品行业经营发展策略

刘 鑫

近年来，国际市场技术壁垒降低且产品同质化趋势日渐明显，我国市场涌入大批国外企业，导致我国快速消费品行业面临严峻的市场竞争形势。基于上述背景，本文简要探究了我国快速消费品及其市场特征，并分析了快速消费品行业发展现状及其主要的渠道和模式，进而探讨了相应的发展策略，以期能提高我国快速消费品行业的竞争实力。

快速消费品 经营 策略

一、前言

快速消费品是社会消费品的重要组成部分，人们在日常生活中接触得较为频繁，其是满足人们日常生活需求的重要物资。通常情况下，快速消费品行业的发展状况直接影响着一个国家的经济实力和国民生活水平。近年来，我国经济发展迅速，快速消费品行业也呈现高速发展态势，满足了人们日渐增长的物质生活需求。但是快速消费品行业受自身特性的限制，在发展过程中容易受到危机事件的影响。相关企业为了确保自身的健康发展，必须采取有效的营销策略，提升自身的反危机能力，进而在激烈的市场竞争中处于不败之地。

二、快速消费品及其市场特征探究

（一）快速消费品类型及其市场属性

通常情况下，快速消费品被简称为“快消品”，旨在表达其消费速度较快、购买频率较高且使用寿命较短的特点。近年来，快速消费品也被称为PMCG，主要强调其包装形式，其商品以独立、小单元的包装涌入市场；……