浅谈中国动漫未来发展

2016-02-25鲁艳，孙强，于越

戏剧之家 2016年1期

关键词：未来发展方向

鲁艳，孙强，于越

（辽宁工程技术大学传媒与艺术学院，辽宁葫芦岛 123000）

浅谈中国动漫未来发展

鲁艳，孙强，于越

（辽宁工程技术大学传媒与艺术学院，辽宁葫芦岛 123000）

【摘要】近几年来，曾经辉煌的中国动漫事业停滞不前，国内巨大的动漫市场早已被国外牢牢掌控，使得我国的动漫行业正面临着巨大的挑战。如何在这种社会背景下获得更好的发展，抢回国内市场的同时走向世界已成为动漫领域工作人员的主要目标。本文以当前我国动漫行业的发展现状为根据，进而发现其存在的问题，阐述其未来的发展方向。

【关键词】中国动漫；未来发展；方向

一、我国动漫现状

（一）产业结构不合理。在我国动画生产的各环节中，存在的一个最大缺点就是关于创造性方面的想象力没有得到充分的发挥。如果在一部动画中，所有的故事情节都非常平淡，不仅对人们的吸引力非常小，重要的是还会影响到动画后期的发展，比如动画的配音和故事情节等。另外，对动画的宣传力度也不够，这会直接影响到动画产品的知名度。

（二）产业链形成条件不足。中国当今动漫的唯一缺点就是其链条还存在着不足之处，即从制作到经营，到最后的发行，还没有建立起健全的体系。这给动漫衍生产品的发展带来了障碍，使其停滞不前。然而在中国，有些动漫制造商制作出来的动漫还是很有名气的，但无法连接成产业链，就直接影响到了动漫衍生品的销售。

二、中国动漫产业发展中存在的问题

（一）消费者定位不够准确。“寓教于乐”一直贯穿于中国动漫产业发展之中，提倡把娱乐和知识结合起来。然而中国在这一方面也存在着一个缺点，那就是没有根据市场的变化而做出相应的调整。这样设计出来的动画产品，在品质上落后，样式上单调。另外，由于儿童的自主能力很差，所以购买产品的权利都掌握在父母手中，这样就会影响那些专门为儿童制作的产品的销售。在人们思想变化的带动下，动漫产品的消费者在年龄上呈上升趋势。1980年出生的人，如今他们的购买力已经形成，所以他们就成为了今天动画衍生品的主要消费者。动画产业的制作者一定不要受传统观念的束缚，要根据年龄阶段的不同形成适合自己的消费者结构。

（二）创新意识落后。最近几年来，人们重视的是动漫周边产业的发展。原创性是中国动画发展中的一个主要特点，比如《大闹天宫》和《喜羊羊与灰太狼》，这些动画都是凭借它的原创特点来吸引观众的。人们认为，影响动画产业在市场中的地位的关键因素，就是留在人们心目中的动画画面。对中国动画产业来说，其数量在不断增加，但它们的内容却枯燥乏味，抄袭严重。同时，抄袭也会对动画原创者的利益产生严重影响，降低他们的积极性。另外，中国动画创作者收入低，积极性不高，这些就是中国动画缺乏创新性的原因所在。

三、中国动漫产业未来发展方向

（一）加强动漫原创作品，努力培养动漫人才。世界上，中国制作的动漫作品最多，原创性却很低。中国的动漫产业相对于其他国家来说，是比较落后的，原因在于中国没有发挥动漫专业人才的作用。一些动画专业院校对动画不够重视，没有一个准确的教育目标，总是以模仿作为动画制作的主要方法，却很少思考过创新的问题，使得教育出来的学生认识上存在很大的偏差，与动漫市场所需的人才不符，无法胜任动漫这一行业；关于策划和创意方面的人才更是微乎其微，这是造成原创数量少的直接原因。在世界动画片销售的排行榜上，日本和欧美居世界前列，中国是位居最后的。因为在中国的动画产品中，原创作品的数量可以说几乎是不存在的，且很多动漫以教育为主，故事情节单一，难以引起人们的兴趣。

（二）注重动漫产业营销方案，组建动漫产业技术服务平台。要拓宽动漫观看人群的范围，首先要尽最大努力吸引住青年、老人的目光，让他们也对动漫产生兴趣。很多品牌动漫的续集都有了“合家欢”的口号，这一点强有力地证明了动漫注重品牌营销的重要性。动漫设计公司不仅重视品牌动漫，而且还非常注重动漫技术产业的服务平台建设。动漫产业的技术服务直接影响着新的运营体系的构建和资源的整合，以及产品的研究和发展，真正达到了教育和产业融为一体、内容与渠道相结合、品牌和产业相衔接、作品和产品相结合的目标。