巩峥

(广西师范学院，广西 南宁 530001)

从传播学角度探析网络文学的发展

巩峥

(广西师范学院，广西 南宁 530001)

摘要：网络文学作为当前文学传播的新形式，是对于传统文学的挑战和革新。网络文学依托传播学理论产生和发展起来，并且具有多种多样的传播特点。当今是一个网络的时代，也是一个文化大发展大繁荣的时代，网络文学的成长正是建立在这样一个大环境下，网络技术对于网络文学的传播与发展也产生了巨大影响，这些影响既有积极的又有消极的。

关键词：网络文学;传播学;文学传播;互联网

1网络文学的定义及其产生背景

1.1网络文学的定义

网络文学即区别于传统文学的，以互联网为媒介和载体进行创作及发表的文学作品。其创作平台是互联网的文学网站，网络文学作者利用网络，通过更新文学作品的方式获得读者的阅读点击率。网络文学以其独具时代特色的特征，成为当下文学传播的一种新模式。

1.2网络文学产生的背景

网络文学是自20世纪90年代后期开始进入大众视野并发展起来的一种文学新形式。跨入21世纪之后，信息高速公路飞速发展，使互联网得到大力推广，网络文学也在此推动之下如沐春风般铺天盖地席卷而来，因此形成了许多为网络文学提供文学作品传播平台的网站。更有大批网络写手通过这些网站进行网络文学创作，网络作家的异军突起，成为了新时代文学传播的新代表。如郭敬明就是开始在“榕树下”网站以“第四维”作为笔名进行文学创作的。还有网络穿越小说鼻祖桐华就是在“晋江文学网”进行《步步惊心》的连载的。诸如此类的优秀网络文学网站还有如“红袖添香”、“起点中文网”和“17K”等。

2网络文学发展中所体现的传播理论

2.1媒介即讯息理论

加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”，他认为人类有了某种媒介才有了能从事与之相适应的传播和其他社会活动，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

由此看来，我们当今已经进入了飞速发展的网络时代，互联网这种媒介作为当今时代的传播工具和传播手段，在文化传播方面发挥着巨大的作用。文学传播随着时代的发展也从传统的书画报刊传播逐渐转变成了依托互联网进行传播的网络文学，互联网作为当下文学传播的重要媒介确实也为文学的发展带来了巨大变革。由于网络文学的巨大影响，实体出版、影视改编等领域也纷纷与网络文学领域进行合作，诸如《步步惊心》、《甄嬛传》和《盗墓笔记》等也都分别出版了实体书并拍成影视剧。

2.2“使用与满足”理论

这一理论把受众成员看做是有特定“需要”的个体，把他们接触的媒介活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。

网络文学正是基于这一传播理论，在人们对互联网络的应用和熟悉的过程中发展起来的。这样的媒介环境滋养了网络文学发展的土壤，人们使用互联网是立足于时代大背景之下，顺应发展潮流，而文学作品的创作和阅读也随之发生了改变。因而，网络文学发展过程中，是由于受众读者的“使用”，而网络文学作者的创作正是在“满足”读者的这一需求。网络文学依靠网络作者在网站发文，博取阅读者的点击率，从中获益，现代人的生活节奏加快，使用互联网的频率不断增加，阅读方式也随之发生转变，因而推动了网络写手紧跟时代步伐进行创作。

2.3“受众即市场”理论

这一理论把受众看做是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为市场发展方向应建立在迎合受众需求的基础上。网络文学作为媒介信息产品，其发展需要一个市场，而作为网络文学受众的读者为其支撑起了这个市场。受众有什么样的需求，就会有什么样的市场，受众阅读的偏好，成为了网络文学创作的主要方向。

网络文学开始是依靠读者充值虚拟币进行点击阅读而获得利润的，之后又迎来了网络小说的实体出版，这一形式主要是为了迎合那些仍旧习惯传统阅读的受众的需求，随之发展而来的是网络小说的影视改编，这一新形式主要是为了迎合那些不喜欢阅读的受众的需求，以便于给他们呈现更直观的作品。而受众的偏好也是网络文学创作的方向，受众喜欢穿越小说，就有以《步步惊心》为代表的许多穿越小说崛地而起，受众喜欢宫斗小说，以《甄嬛传》等为代表的宫斗小说迅速占领市场，青春类小说在受众中的欢迎程度和热度一直不减，诸如,《那些年，我们一起追过的女孩》、《匆匆那年》、《致我们终将逝去的青春》等优秀青春作品络绎不绝，还有深受读者喜欢霸道总裁类的小说悬疑玄幻等。这些作品的创作无一不是为了迎合受众，获得市场。

3网络文学的传播特点

3.1便捷性

网络文学的传播与发展之所以受到受众的喜爱主要是因其便捷性的特点，进入网络时代，受众已经可以利用新媒体做更多自己喜欢做的事情，阅读就是其中之一。网络阅读免去了传统纸质书本阅读的繁琐和浪费，利用手机、iPad等媒介终端，随时阅读、快捷阅读和方便阅读等优势尤为突出，因此其便捷的特点受到受众的喜爱，从而赢得越来越多的受众。

3.2广泛性

网络文学的受众群体广泛，传播范围广泛，网络本身就具有广泛性的特点，接触互联网的人群呈与日俱增的形态发展，网络文学依托网络媒介平台，其发展的背景良好而有优势，获得了广泛的市场。网络文学从最初的陌生到如今的炙手可热，人人都可以发表作品，人人都可以成为网络作家，其广泛程度已经达到了空前的程度。

3.3丰富性

网络文学的传播具有丰富性，首先网络文学创作不限文体，其作品内容本身就具有丰富性，它利用互联网进行传播和宣传的方式也多种多样。其次，网络文学的阅读人群也是庞大而丰富的，使得其传播方向也变得多样性。网络文学作为一种包容性的文学形式，必然也需要其具有丰富性的特点。

3.4互动性

互动性成为网络文学区别于传统文学在传播上的一个别具一格的特点。受众不仅可以进行网络作品的阅读，还可以发帖留言，或者评论发表观点，甚至可以建议写作内容和预测写作结局，网站还专门推出读者“送花”和点赞等多种互动方式，拉近了读者和作者的距离，也得到了受众的认可。

3.5灵活性

灵活性是网络文学传播的一个突出特征，网络文学的传播如今已经不仅仅局限于网络小说和网络诗歌、散文等的创作，它积极与出版商进行合作，与影视媒体进行联合，顺利地衍生出了网络文学传播的新链条，即网络小说的实体出版和网络小说的影视改编等。这些新的形势都体现了网络文学的灵活性。同时，网络文学所面对的受众也没有局限性，受众参与，的方式更加灵活，使其更能够为受众所接受，更有优势。

3.6时尚性

21世纪，上网本身已经是跟随时代发展的时尚元素，而通过网络进行阅读，更是当下流行时尚的一抹重要色彩，网络文学的发展使得阅读成为了时尚，更使得阅读顺利的走进了普通大众和网民的心里。网络文学因其时尚性的传播特点，深受大众欢迎，尤其是青少年，网络文学如今作为必不可少的文学形式正是基于其时尚性的特点。

4网络传播技术对网络文学的影响

4.1积极影响

网络传播技术推动网络文学的发展，其优势和积极作用表现在能够使受众更加方便的阅读文学作品，文学形式更加平民化，有助于推动全民阅读。网络传播主要依靠互联网发布和宣传文学作品，使文学作品呈现的更加直观，同时有助于文化的传承。当今时代是一个多媒体的互联网时代，文学积极利用这一媒介形式占据了有利地位，同时也有助于互联网络的普及与推广。

网络传播技术还不断扩大文学交流的范围，网络文学因其庞大的受众群体，在广泛传播的过程中，深受大众认可，因而文学创作和交流的范围也不断扩大。网络传播技术还加快了网络文学传播的速度，互联网的传播是争分夺秒的，所以网络文学在速度上比传统文学更具有传播优势。

4.2消极影响

如今网络文学因其自由广泛的特点，在门户把关方面不严格，网络文学作者素质参差不齐，这就导致网络文学作品的质量也有高有低，一些低俗文学作品趁势而入，对青少年的健康成长，对受众的绿色阅读都造成了不良的影响。

网络文学在传播上过分注重迎合受众，过度以盈利为目的使文学品格降低，也使网络文学作者为了追求利益不注重创作品格，更加不追求作品的质量。而从受众角度，其阅读的目的和阅读的方向也受到了严重的影响，逐渐向低俗化发展，不利于其养成良好的阅读习惯，更加不利于树立起优秀的人格。

参考文献：

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[4]丁国旗. 对网络文学的传播思考[J]. 江苏行政学院学报,2008.02:117-121.

作者简介：巩峥(1989-)，男，汉族，河北唐山市人，研究生，文学硕士，广西师范学院新闻传播学院新闻学专业，研究方向：新闻实务。

中图分类号:G52

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)12-0198-02