姚曦

(安徽师范大学新闻传播学院，安徽 芜湖 241000)

我国民俗主题公园的发展现状及出路

姚曦

(安徽师范大学新闻传播学院，安徽 芜湖 241000)

摘要：在不断的经济政治环境中，我国主题公园行业面临巨大的发展机遇和挑战。民俗主题公园作为主题公园的重要分类，不但具有经济价值，而且还可以起到弘扬中华民族民俗文化的重要作用，但其目前的发展却遭遇瓶颈，寻求我国民俗主题公园的发展出路已经非常迫切。文章首先分析了中国主题公园和民俗主题公园的发展现状及存在的问题，为下文的提出解决办法奠定了基础，以期为中国民俗主题公园的发展提供一些参考。

关键词：民俗主题公园；发展；出路

1我国民俗主题公园的发展现状

主题公园是主题景区的一部分。主题景区包括主题度假区、主题公园、游乐园、休闲商业区或者文化街区等。目前中国的A级主题景区主要分布在自然生态型(44.5%)以及文化人文型(43.3%)两个细分领域。[1]目前有191个A级主题景区为主题公园，其中民俗文化主题公园占比约为38.2%。[2]可见，有代表性的民俗文化主题公园在主题公园行业中占比将近4成，仍然占比较大。因此，从上述数据可以看出，民俗文化主题公园非常具有主题公园行业代表性。

民俗文化主题公园是一种主题公园与民俗文化相结合的新型民俗文化旅游目的地。它之所以成为中国主题公园分类中最重要的一个分类之一，是因为它的建立植根于浓厚的文化底蕴，能够凸显地域特色，难于被真正模仿。民俗文化主题公园的这些特点使其有别于自然景观或者科技主题公园。

2民俗主题公园发展过程中存在的问题

2.1开发模式创新不足。民俗文化主题公园要想发展良好，必须要凸显鲜明的文化特色。但是中国的民俗文化主题公园行业却出现了盲目模仿、盲目跟风的现象。此外，也有少数公园为求特色，盲目求奇求异，导致文化特色流于奇异或庸俗。这样的为文化公园很难形成真正具有文化底蕴的文化氛围，不仅不能给旅游者留下深刻的印象，同时也造成了土地、人财物等各方面资源的浪费。

2.2开发过程趋于功利化。中国民俗文化主题公园往往在当地政府的支持下，出现了开发过程中过于功利性的现象。例如民俗文化的过于追求商品化、趋向庸俗化、民俗文化的随意改造等等。在这种情况下，很多文化遗产的保护和传承面临困境。文化遗产的流失，意味着相关的民俗文化主题公园的核心竞争力亦流失。因此，我国的民俗文化主题公园一定要注意妥善保护自身相关的文化遗产，才能保持其核心竞争力。

2.3游客重游率不高。中国主题公园的参与性游乐项目比例较低，顾客停留时间大约2-4小时，因此游客很难感受到较强的趣味性，所以中国主题公园的重游率较低，游客大多不会想第二次去同一个主题公园游玩。相比之下，国外的主题公园的顾客停留时间6-12小时，参与性项目较多，游客会感觉感有趣味，进而会想今后多次游玩，因此重游率较高。[3]

2.4盈利模式单一，市场营销不足。中国主题公园收入结构单一、衍生产品不足，普遍采用单一的门票盈利方式，利润90%来自门票收入。很多中国主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少。主题公园营销方式落后、品牌创造不足，大部分主题公园尚未形成整合营销的良好局面，知名度较低。

3我国民俗主题公园的发展对策

3.1突出文化性，因地制宜。主题公园成功的要素很多，但最为关键的是主题的选择。中国主题公园比较缺乏鲜明的主题文化，这是我国主题公园最大的发展障碍。有很多主题公园仅是简单盲目模仿其他中外主题公园，欠缺细致的市场分析，或者滥用中国特色文化，总体缺乏真正的创意以及文化内涵。民俗旅游不能跟风模仿，只有结合当地特色，从当地的资源特点出发，突出特色文化，利用当地特有的优势进行开发建设，这样才会得到长期的发展。

3.2强调多功能性。由于民俗旅游是取材于民俗的旅游活动,而不是民俗的机械再现,因此它要求集中、紧凑而功能多样。它要让有限的景区发挥多重的效用,即不受时令、空间的制约,建成一个景致随机、因客设项的旅游基地,并以此显示一地民俗生活的丰富多彩和常见常新。[4]在开发中应把握自身的特点,并将它充分显现出来。项目内容应突出各地最有个性特点的民俗物象和事象,使之成为展现当地旅游文化的标杆。

3.3强调游客参与性。顾客是否能够重游主题公园，很大部分上取决于其在主题公园中游玩时留下的体验是否满足其需求。经过多年的发展，中国主题公园，尤其是游客参与性较差的主题公园，已经意识到，仅仅提高节目的观赏性，已经满足不了当今中国游客的需求。因此，强调游客参与性会成为一种长期趋势。

3.4盈利的多元化。目前中国绝大部分主题公园的主要盈利来源是门票收入，成长速度比较缓慢。发展相对不错的主题公园会运用客源共享盈利模式，发展餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐。涉足品牌延伸盈利模式或地产开发盈利模式的主题公园多为中大型主题公园。中国主题公园继续将盈利模式多元化，才能获得长远的发展。

4结语

开发民俗资源可以促进当地经济的发展、改善人民生活水平，也为民俗的传承做出贡献，但开发的同时也会受到外来文化的冲击和破坏，所以，除了上述对策外，在开发民俗资源是也要做到开发与保护的完美结合，才能达到双赢的效果。

参考文献：

[1]吴必虎，俞曦，党宁.中国主题景区发展态势分析一基于国家A级旅游区(点)的统计[J]. 地理与地理信息科学，2006，22(1)：89-93.

[2]徐春燕.我国主题公园现状及影响因素研究[D].华东师范大学，2010.

[3]Maleolm Cooper.The development of tourism in a new urban environment:Using a theme Park to re-Establish tourist flows to the city of Harvey Bay[J].Traveland Tourism Analxst.2001.(2).

[4]陶思炎.应用民俗学.江苏教育出版社，2001.

作者简介：姚曦(1991-)，女，汉，安徽人，就读学校：安徽师范大学新闻传播学院，学位：在读硕士研究生，专业：戏剧与影视学，研究方向：文化创意产业，学号：1421011248。

中图分类号:F592

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)12-0106-01