“传统行业的水很深。”这是最近一家做O2O的互联网公司创始人在公司倒闭时总结的创业“七大坑”之一。

总算在倒闭时说了句大实话，尽管我对“七大坑”总体上不认同。我在朋友圈说了句“错误的反思，比错误本身更可怕”，赢得不少人的赞同。

为什么在倒闭时会说出这样的话？实际上这句话是话中有话，即以前把传统行业看轻了，才有“水很深”之说。马云曾经针对互联网说了句经典的话：“看不见，看不起，看不懂，来不及。”我觉得总结得很到位，很传神。

现在该轮到传统行业回敬这句话了：互联网公司，你们把传统行业看轻了。因为“看轻”，所以“水很深”。

这倒不是因为O2O整体上出现了问题，我在幸灾乐祸。实际上，我已经从传统行业转向了互联网，我觉得无论传统行业还是互联网，都要对对方心存敬畏，毕竟都是有壁垒的。

自2012年以来，互联网企业确实有点太狂了。动辄颠覆、去中间化，有些确实颠覆了，有些是颠覆不了的。至少，商业的基本逻辑是颠覆不了的。2012年是电商的分水岭，互联网开始大规模侵入传统商业领域，但仍然只是吸引了部分商业进入互联网平台，传统企业最多分出一个部门来应对，比如电商部，专做线上部分。线下虽然困难一点，但总体影响并不大。2014年是另一个分水岭，即O2O热的兴起，表明电商直接侵入传统商业领地。既做线上，也做线下，线上侵入线下，才是电商与传统企业直接交锋的开始。

O2O，是互联网企业落实“互联网+”的首次尝试。甚至说，“互联网+”本身就是互联网话语权的表现。……