秋叶

经历2015年上半年在中国市场的“降价潮”后，奢侈品行业最近又开始出现“关店潮”。疲弱的增长反映在奢侈品牌的扩张计划上，它们开的新店越来越少，关的旧店则越来越多。

在广州市中心的越秀区，丽柏广场是奢华的象征。这座高端商场在2004年1月开业，长期以来是国际品牌登陆中国内地市场的第一站。时移世易，几个星期前，丽柏广场失去了它最大租户之一的法国奢侈品牌路易威登（LV）。

接下来，路易威登还计划在内地关闭5至6家门店。公司称，关闭门店是“营销策略调整”的一部分。这个策略恰好也被其他许多国际奢侈品牌所用。

2014年，雨果波士（Hugo Boss）在中国关闭7家门店，巴宝莉（Burberry）关闭4家；2015年以来，普拉达（Prada）在中国的门店数量较上年大减三成，阿玛尼（Armani）门店数从49家降至44家。

有海外媒体称，2015年是奢侈品行业的寒冬，很多品牌业绩都出现大幅下滑，主要原因就是中国市场销售不景气。

面临调整策略

在中国急速扩张10年之后，许多奢侈品大牌都正在减少他们在内地的门店，以适应经济放缓、持续反腐、中国消费者越来越多地到海外购物影响下，热度下降的市场。

而这种趋势会持续，尤其是在较小的城市。“现在奢侈品牌不需要在一个城市里开两三家门店，有三家店的会减到一家。” 财富品质研究院院长周婷说。

相似的情形也出现在香港，因为香港对内地游客严重依赖。2015年8月，手表品牌豪雅表（TAG Heuer）关掉了它在铜锣湾的门店，蔻驰则关闭了在中环的旗舰店，品牌方都说是因为租金太贵而内地游客不断减少。……