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91岁老太,为自家品牌代言

2016-02-19毛予菲

37°女人 2016年2期
关键词:博伊尔尼尔哥伦比亚

毛予菲

一位脾气暴躁、胳膊上还有文身的老太太,驾驶着吉普车在冰天雪地里飞驰。这是哥伦比亚运动服饰公司董事长格特·博伊尔,为自家冲锋衣拍摄的广告。

从1984年起,博伊尔开始为自己的品牌代言。30多年来,这个强悍老太太的形象深入人心。平日里,博伊尔也很强势,她常穿着男士燕尾服出席各种场合。不过,美国人都亲切地称她为“博伊尔母亲”——她不仅独自养活了3个孩子,还将垂死挣扎的小厂打造成全球第一大户外品牌。

博伊尔是犹太人,原本和父母生活在德国。父亲兰弗姆开着一家规模不小的衬衣制造厂,一家人生活很富裕。二战期间,为了躲避灾难,全家逃往美国。

在美国西北部的波特兰安顿下来后,兰弗姆买下一家帽子店,继续做起了生意。因为这家店紧邻哥伦比亚河,所以起名叫“哥伦比亚”。后来,博伊尔与大学同学尼尔结了婚,专心做起了家庭主妇。尼尔则帮着岳父一起经营着帽子店。

然而天有不测风云,1964年和1970年,博伊尔的父亲和丈夫相继去世。亲人去世后,留给博伊尔的不仅是伤痛,还有公司的“烂摊子”。她曾动了卖掉公司的念头,但几个买家只开出14OO美元的价格。博伊尔不忍心将父亲和丈夫苦心经营的公司这么贱卖,她一拍桌子说:“公司我留定了!”

20世纪70年代,美国人的穿衣理念发生改变,他们不愿再穿修身的套装,更喜欢没有束缚感的户外休闲服饰。于是,博伊尔将公司产品扩展到户外运动服装领域。

随着品牌知名度的提高,博伊尔逐渐被人们所知晓。让博伊尔成为美国偶像的,是她担任女主角的一系列广告片播出后。当时,为了展示衣服的坚韧、耐磨,艺术总监建议博伊尔为品牌代言,并将她塑造成一个严厉、古怪的母亲。没想到,广告播出后效果很好,公司销售额也大幅提升。

博伊尔如今91岁了,她说自己还“像活在50岁”。之前,她曾遇到一次入室抢劫。当歹徒举着枪闯进屋子时,博伊尔伺机按下无声报警按钮,警察赶到解救了她。第二天,她就像什么都没发生过,照常去公司上班。

博伊尔最喜欢的一句话是:“如果有人问我,能不能在大海里游一英里,我会说不能;如果他带我出海,把我推下船,我肯定能游回来。”博伊尔说,她不喜欢被伏击,不过这正是她一直前进的动力。

(司志政摘自北京晨报网)

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