姚伊铮

2015年英菲尼迪在华销量最终达到40188辆，连续三年创造进入中国市场以来的年度销量最高纪录。两款国产车型Q50L和全新QX50在东风英菲尼迪成立第一年即成为销售主力，2015年销量达23431辆，占总销量的近六成。2015年12月英菲尼迪在华单月销量首次超过4000辆达到4221辆，同比增长26.8%。

谋求共赢

东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示：“在豪华车增速放缓的‘新常态下，英菲尼迪连续两年的高速增长得益于我们出色的产品实力、持续提升的品牌影响力、本土化战略的深入、与经销商伙伴的合作共赢以及全体团队的拼搏创新。新的一年，我们将以人文精神深化‘敢﹒爱理念、以不断丰富的产品线和以客户为中心的互联思维构建共享、共赢的‘命运共同体，与消费者、车主、经销商以及全体员工一起敢爱前行！”

2015年，英菲尼迪经销商网络的稳步拓展为消费者带来更便捷的豪华服务。目前，英菲尼迪在华经销商店已达112家，创新的D Type和E Type使渠道下沉至三至五线城市，更好地实现可持续发展。同时，英菲尼迪把经销商当“客户”，通过快速反应、深入沟通、大力支持等方式与经销商合作谋共赢。此外，英菲尼迪天猫旗舰店的推出、包括“4年/10万公里免费保修保养”的“最优综合实力”服务，为消费者带来豪华新体验。同时，英菲尼迪专为车主打造的手机互联智爱中枢--敢爱邦经过全面升级，提供实用的出行工具和丰富的品牌、社交活动，目前已经吸引50000多名车主注册，访问量超过1280万。

营销是门艺术

秉承“敢？爱”品牌理念，英菲尼迪以不断丰富的产品线和“冲突美学”的设计理念，激发驾乘者的激情，充分体现品牌与生俱来的人文精神。继首款国产车型Q50L于2014年年底推出后，2015首款国产SUV全新QX50以及新Q70L的上市，为消费者带来了更丰富的选择。2016年，英菲尼迪首款紧凑型豪华SUV QX30将于下半年推出，将进一步提升产品实力。同时，英菲尼迪通过“设计之夜”、全新QX30全球首发等活动，充分展现了融合“力量”与“浪漫”的“冲突美学”设计精髓的独特优势。

在品牌层面，英菲尼迪大力推进“敢？爱”落地，将人文精神渗透到情感体验营销的创新中，深化产品交流、提升客户体验。通过联合出《极速前进》第二季，以及在全国71家经销商店展开“英菲尼迪极速前进挑战赛”，英菲尼迪将营销创新推向新高度。节目的网络总观看量高达近9.14亿次、新浪微博相关话题阅读量超过43.2亿。同时，近30，000名参赛者在体验活动中充分感受了英菲尼迪的产品实力和品牌魅力。

此外，英菲尼迪在钓鱼台国宾馆等高端平台合作上的突破，使品牌在主流人群中的影响力大幅提升。不仅如此，2015年英菲尼迪“敢爱星球”公益行动将人文精神汇聚的大爱带给更多需要关爱的人。截至2015年12月，英菲尼迪“敢爱星球”公益平台已经帮助15000多个自闭症儿童家庭、217所边远地区的山村幼儿园，捐款总金额超过2000万元。

东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示：“在东风英菲尼迪合资公司成立的第一年，英菲尼迪国产车型已经成为销售增长的主力引擎，这充分体现了我们本土化战略的成功。未来，我们将在股东双方的全力支持下，大力推进品牌落地、稳步拓展网络、深化文化建设、持续提升市场占有率，继续敢爱前行！”