■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧



全媒体时代上海大学生地区电视关注度分析

■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧

随着全媒体信息时代的到来,电视节目作为内容产品已经超越了之前“跨媒体传播”①时代的简单共享,而成为全方位的媒介融合。大学生是对这些新兴事物最敏锐、最早接受的群体之一,电视是他们获取信息、娱悦身心重要的来源。为更好地了解大学生对电视节目等因素的关注情况,我们通过问卷网②设计调查模版并于2015年3月至5月对上海地区的十余所大学进行抽样调查,收回有效样本571份，进行数据分析,并抽样深度访谈。

本次调查范围以上海及周边地区十多所大学为主,其中复旦大学、华东理工大学、华东师范大学、上海财经大学、上海大学等十余所学校占所有问卷的近45%；本次样本的性别构成分别为女生比例63.22%,男生比例36.78%；文化程度，本科生(占88.09%)占绝对优势比例,硕士研究生排名第二,占7.8%,调研对象还包括少数博士研究生和专科生,分别占1.2%和2.8%；专业占文科和理科比例,分别为57.09%和42.91%；非上海生源占大多数比例,达到76.81%。③

本次调查旨在了解当前大学生对于电视节目媒介、节目内容以及主持人等不同方面的关注度。

一、大学生群体对电视媒介的关注

调研数据显示,大学生作为当代社会最活跃的群体,已越来越青睐网络媒体的收视方式。在选择最常使用的两种电视节目收看渠道的调查中,选择传统电视的学生为47.11%,选择笔记本电脑或平板电脑的学生则为65.67%,而选择移动互联网(手机)的学生也达到42.73%。很多学生在访谈时承认他们在上网看电视的同时做很多事情,例如写作业、查资料、收发邮件，等等。调查结果显示现在年轻人兴趣越来越广泛,接收电视内容产品的渠道越来越便利,但对电视节目本身专一度越来越低,关注时长也越来越短。

值得注意的是，大学生群体获知有关电视节目的讯息渠道以网络推广为主,达到68.3%；而通过电视预告和亲朋好友推荐获取相关信息的人相差无几,分别占37.5%和36.9%。可见互联网(包括移动互联网)对大学生群体来说是最重要的掌握相关节目讯息和收看节目的渠道。

通过互联网观看电视节目的大学生群体所占比重比去年增加近10%④,成为当前大学生收视的主流媒介。

二、大学生对电视内容的关注

近年来,很多电视台在包括真人秀在内的很多综艺节目的研发和制作上有了很大突破,大学生群体对综艺节目的关注度也明显高于其他节目类型。

1.大学生对综艺娱乐类节目关注

调查数据显示,综艺娱乐类节目以50.9%的突出优势成为大学生最喜爱的节目类型,而只有16.6%的受访者选择电视剧(包括动画片),12%选择新闻类节目。

对于各大卫视频道的关注调查显示,占据前列的主要卫视频道都拥有各自的王牌综艺娱乐节目。其中，多年来一直主打全民娱乐、拥有多档重量级娱乐节目的湖南卫视以显著优势排名第一；而近几年因《中国好声音》以及《奔跑吧兄弟》等综艺娱乐节目引起广泛关注的浙江卫视，排名第二；东方卫视则以《极限挑战》《花样姐姐》《我去上学啦》等综艺娱乐节目位列省级卫视黄金档节目首位。

对于后混合式磨料射流技术仍存在一些问题。后混合磨料系统在加工精度、加工效率、加工能力等方面有待提高;对于后混合式磨料射流的流变特性、流场特性和本构方程等各项研究较少,对后混合式磨料射流流过喷嘴、射流与磨料混合、磨料加速、射流与大气的相互干扰、磨料颗粒冲击对材料的侵蚀和喷嘴移动速度对材料的体积去除率等也研究的较少。

值得注意的是，有一些非娱乐类的节目,因为在播出方式上采用了一些娱乐化的手段,而引起了大学生们的关注。本次调研中，大学生们列出了十大被关注节目,其中只有两档谈话类节目：台湾中天电视台的《康熙来了》和中央台一套的《开讲啦》。对于前者,当代大学生可以说是看着这档节目长大的,节目本身从主持人到制作方式都堪称娱乐访谈的典范；而后者是档相对严肃励志的新节目,究其原因，我想与受欢迎的明星面对面讲课当然是吸引大学生收看的原因之一,但节目组所筛选的听讲嘉宾以及他们与明星交流时或煽情、或自黑、或质疑的提问、采访方式,以及因此而产生的对话冲突也是吸引大学生关注的因素,这里产生一定的戏剧性和娱乐性。除以上两档节目之外,其余八档最被关注的节目全是大型娱乐节目和明星娱乐类真人秀,其中浙江卫视《奔跑吧兄弟》超越去年的《快乐大本营》以近44%的比例排名第一。

近年来,综艺娱乐类节目成为各大电视台成长速度最迅速、更新换代最频繁的节目类型。它们都力图打造出王牌的娱乐收视热点,其中主要创新发力点和竞争焦点大都集中在明星和娱乐形式上,这也是大学生群体对电视内容产品最关注的两个方面。

2.大学生对电视剧的关注调查

从本次调查数据中显示,电视剧以16.6%的比例名列大学生群体第二大受欢迎的节目类型。虽然这个数字与排名第一的综艺娱乐节目(50.9%)相比，差距很大,但与去年5.08%相比,增长幅度是很大的,说明大学生看电视剧的习惯在养成。从另一方面分析,在有收看电视剧习惯的学生群体中,一年收看1-5部的人群为最多,占61.47%；一年收看6-10部的人占19.96%；一年收看10部以上的人共占2.28%。调查发现大学生是电视剧收视不可忽视的一个群体,他们对于电视剧的需求呈现一个上升趋势。

在本次调查有关各地区电视剧收视的分析中,美剧(57.62%)、内地电视剧(47.29%)和韩剧(32.22%)是最受大学生喜爱的前三位,美剧更是首次超过了韩剧成为了大学生们的首选。事实上,这些年国内电视台花大价钱引进的美剧《绝望的主妇》《梅林传奇》等并没有获得很好的收视率,远不及同时期播出的韩剧和泰剧。与此相反,各大视频网站引进的美剧却引起了长时间收视热潮,如《生活大爆炸》《破产姐妹》《摩登家庭》《绝命毒师》等,他们的主流受众群就是大学生。通过网络媒介播放电视剧的方式似乎更得大学生们的欢心,同时调查也表明制作精良、语言幽默、情节紧凑的美剧已经渐渐地取代画面唯美、充斥帅哥美女、情节缓慢的韩剧,成为新的关注点。

相比对海外电视剧情节、台词等制作方面的关注,大学生对国内电视剧的追捧则多以高颜值明星和有热议话题为依据。调查显示有大约38%的学生所追的剧集以青春爱情题材为主,其中又有约六成的观众会因为剧中的明星和周围人对此剧的评价来追剧。2015年最受大学生群体追捧的国产电视剧是《武媚娘传奇》和《古剑奇谭》,分别占42.2%和33.2%,这两部电视剧正是符合了上述的两大依据。事实上,对国内电视剧及明星的话题讨论不仅是媒体推广惯用的手段,更是大学生群体社交的方式之一。

三、大学生对电视主持人的关注调查

此次调查显示,娱乐类节目是大学生群体最喜爱的节目类型。因此，大学生群体对娱乐节目主持人的关注优势明显高于其他类型主持人。此次调查中,何炅以50.96%的绝对优势成为大学生最关注的娱乐节目主持人,汪涵(48.16%)紧随其后,其次谢娜、孟非、蔡康永、周立波等也是广受大学生喜爱的娱乐节目主持人。

现在“90后”大学生对越来越多的“跨界”主持人非常喜欢,例如快人快语的金星、幽默的王自健、自黑的郭德纲等,这些主持人以及他们的脱口秀节目人气剧增,且以年轻观众为主。

通过深入访谈,我们可以归纳总结如下：作为最能被大众熟知的主持类型,他(她)们不仅要有高“颜值”⑤和幽默的语言表达,更需要有审时度势的判断、机智敏捷的临场应变以及的深入浅出的睿智内涵。

本次调查中还有一个值得注意的倾向,那就是大学生群体对于网络娱乐节目主持人的态度并非原本认为的一味追捧,而是持有比较理性的态度。例如《大鹏嘚吧嘚吧》《奇葩说》等网络娱乐节目的点击量很高,这些节目的共同特点是主持人的“口无遮拦”“敢说”,目标观众主要是15至25岁的年轻观众群。但是，就调研数据来看,大学生群体对这一类主持风格持谨慎接受的态度,他们中有56.57%的人认为这类节目有意思,但主持人语言需要控制一点,不能口无遮拦；也有不少学生(24.87%)表示很喜欢这类主持风格,认为可以通过嬉笑的氛围讲出真理；小部分(18.55%)学生则表示不喜欢,认为其比较恶俗。

此次调查结果一定程度上体现了大学生群体对当前电视节目的认知和关注。调查和深度访谈的结果显示如今的大学生在知识或信息的获取上对节目的依赖程度降低,而对节目的休闲娱乐功能需求增强,它对大学生依然保持着足够的吸引力,在一定程度上反映了这一群体娱乐至上的时代特点。

对于这样“娱乐大于内容”的发展趋势,学者们早在20世纪80年代就对此表达出深刻的担忧。尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》就指出读图时代,社会认知等文化模式会因电视传媒主导而发生深刻的变迁,导致文化精神的枯萎。如今的大学生群体已经是娱乐时代的产物。今天,放下电视节目“过度娱乐化”的担忧,去思考如何以娱乐的方式传达文化、启发思维。就如同在《奇葩说》里,既有为取悦观众而把自己过度娱乐化的选手,也有在选手肆意表达之后能给出得体又诚恳的评论,并启发观众甚至选手们反思的主持人。电视的娱乐不能仅仅只是引发受众的笑声、嘘声,更需要让受众们笑着成长。

注释：

① 杨芳芳:《第五媒体与跨媒体传播》,《湖北经济学院学报(人文社科版)》,2005年第2期。

② 材料来源：www.wenjuan.com。

③ 来自于本次调研报告数据,发布于问卷网,http://www.wenjuan.com/report/weixin_form_list。

④ 根据2014年5月在第七届上海大学生电视节上发布的《大学生电视关注度调研报告》数据。

⑤ 新兴的网络名词,用来评价一个人的长相。《升学就业拼成绩拼能力还得拼‘颜值’？》,金华新闻网,http://www.jhnews.com.cn/2015/0723/520653.shtml。

(作者沈嘉熠系华东师范大学传播学院副教授;朱敏系华东师范大学传播学院2014级硕士研究生;范金慧系上海广播电视台技术运营中心首席工程师)

【责任编辑：潘可武】