邱甲贤， 聂富强， 童 牧， 胡根华

(1. 成都信息工程大学物流学院， 成都 610041； 2. 西南财经大学金融安全协同创新中心， 成都 611130)

第三方电子交易平台的双边市场特征
——基于在线个人借贷市场的实证分析

邱甲贤1， 聂富强2， 童 牧2， 胡根华2

(1. 成都信息工程大学物流学院， 成都 610041； 2. 西南财经大学金融安全协同创新中心， 成都 611130)

以Prosper在线个人借贷平台为研究对象，实证考察了第三方电子交易市场中用户的交叉网络外部性、自网络外部性和平台定价策略对双边用户效用和平台利润的影响.结果表明：受市场供小于求、平台运营模式和借贷双方交易行为的影响，新借入者规模对借出者收入、前期借出者总规模对借入者需求均产生了显著的正交叉网络外部性；借入者之间由于竞争存在负自网络外部性，而借出者之间由于协同关系存在正自网络外部性；借贷双方对平台交易费具有显著的负价格弹性，平台利润与借贷双方的交易费分别呈现二次线性关系；在市场供小于求的情况下，平台利润主要受到借出者规模及其费率的影响.

双边市场； 第三方电子交易； 在线个人借贷； 网络外部性； 定价

0 引 言

过去的数年中，信息技术在社会、经济、生活等各领域不断渗透和推陈出新，基于信息和网络的生产和创新模式，正在将人类社会带入“第三次工业革命”时代[1].诸如电子商务、银行卡、网络游戏、电信等新兴产业的出现和迅速发展，对传统经济理论提出了挑战.针对网络……