文/张熙 中国技术市场报社 天津 300100

工作研究 Work Research

传统媒体在新媒体兴起后的机遇探讨

文/张熙 中国技术市场报社 天津 300100

随着新媒体的兴起，对传统媒体新闻传播带来了冲击，但这是挑战与机遇并存的转型。传统媒体要精心打造自身品牌，通过自身的努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目，保持随时进行品牌再造、提升自身的品牌价值的热情和能力。

传统媒体；新媒体；传播渠道；自身品牌

引言

自人类进入21世纪起，新媒体就带给人们大量的新事物，使各个区域之间的联系逐渐加强。从近些年我国的媒体发展情况来看，网络媒体的兴起也使得新闻信息的传播速度愈来愈迅速，新媒体的出现对传统媒体的传播影响是巨大的，民众的参与程度也可以用“空前”二字形容了，将民众和媒体间的联系变得更加紧密。新闻的传播在媒介间的竞争力也得到了进一步增强，传播的内容及形式也逐渐的符合民众对于新闻关注的要求，通过对新媒体下的传统新闻学的发展进行理论研究，能够对其起到实质性意义。

一、传统媒体的传播特征及新媒体优势

1.传统新闻媒体具有权威性、时效性、网络技术

第一，我国的传统新闻媒体对我国的新闻发展起到了重要推动作用，其自身的特征也比较显著，传统媒体在传播的方式上，对于民众的引导更具有权威性。对随着新媒体的兴起，对传统媒体新闻传播的要求就有了相应的提升，对新闻媒体发展的顺应基础上，舆论的导向还是媒体新闻传播职能。……