■文/李进平

媒介融合下的电视新闻节目走向分析

■文/李进平

随着互联网时代的到来，媒体技术也得到了长足的发展，媒介融合已经成为一个重要的发展趋势。但是，媒介的融合极大地冲击着传统媒体，给传统媒体带来了发展的挑战，对电视新闻节目产生了重大的影响。因此，这就需要对电视新闻节目进行积极的调整，从而来减轻媒介融合对电视新闻节目带来的不利影响。本文阐释了媒介融合的内容，并分析了其对电视新闻节目的影响，最后提出了应对的策略。

媒介融合；电视新闻节目；影响；对策

目前，在电视行业中，电视新闻节目是一项重要的内容，而且新闻节目所占的比例逐渐增大，另外，对于电视媒体来说，电视新闻节目可以创造出巨大的经济效益和社会效益。因此，它深刻影响着电视行业的发展。要采取有效的对应措施，抵抗媒介融合带来的不利影响，充分利用优势，从而推动电视新闻节目的有序发展。

1.媒介融合和新闻节目的基本概念

1.1 媒介融合

媒介融合又可以叫作媒体融合，随着高科技技术的发展，互联网逐渐渗透到人们的生活，媒介融合已经成为一种势不可挡的发展趋势，它主要为了满足终端客户的要求，并且逐渐转化成多种表现形式，比如内容融合、网络融合、平台融合、终端融合等。近年来，我国出现了多种形式的媒体，各个媒体之间的竞争也日益激烈，尤其是传统媒体，遭受到了极大的冲击，因此，为了增强自身的竞争力，传统媒体要不断改进自身的操作方式，并注重结构的创新。尤其是电视新闻节目，要积极进行开拓创新。

1.2 新闻节目

在电视媒体中，新闻节目是其中一个重要的部分，它被众多的观众所喜爱，就深圳广播电视台来说，在它属下的电视型媒体中，新闻节目的比例达到了市场份额的80%。但是，随着网络技术的发展，新型媒体逐渐渗透到人们的生活中，因此，新闻节目遭遇到了重创，很多新闻栏目已经被其他节目替代，从而造成了人员的大量流动，不利于节省成本，从而影响了新闻节目的效益。

1.3 媒介融合的趋势

随着互联网技术的发展，媒介技术也得到了长足的发展，各种媒介也逐渐走向了融合的趋势，而且，其影响也越来越广泛，给人们日常的工作和学习带来了重大的影响。而且，在未来，媒介将不断实现内容和形式上的发展，从而使消费者可以通过终端获得更多的信息和资料，满足自身的需求。

2.媒介融合对电视新闻节目的影响

2.1 媒介融合对电视新闻节目模式的影响

媒介融合的发展趋势深刻影响了电视新闻节目，其中，对电视新闻节目模式的影响可以从两个方面来考虑：第一，随着报纸、广播、电视多种媒介的相互融合，越来越多的信息实现了融合，可以加快信息的交流和传播，使得电视新闻节目获得了更多素材，利用网络上的信息资源，报道有看点的新闻，从而可以提高新闻的质量，保证新闻制作的效率。第二，电视新闻节目将电视作为媒介，综合网络上的新闻消息，可以向观众传播更加广阔的内容，扩大受众的范围。而且，和网络受众相比，电视观众的群体更加广泛。媒介融合可以降低制作电视新闻节目的成本，有利于促进节目经济效益的提高。

2.2 媒介融合对记者角色定位的影响

媒介融合的发展趋势影响了采访记者的角色定位。随着互联网时代的到来，人们观看新闻时往往会忽略采访记者的角色。媒介融合影响了新闻编辑的风格，在过去，受到素材、传播方式的限制，电视新闻节目编辑的风格比较单调，但是，随着信息技术的发展，智能技术逐渐应用到人们的生活，人们可以通过手机软件观看新闻，而且可以随时随地观看，所以，这就在一定程度上给电视新闻节目带来了冲击，降低了其收视率。若传统的传播方式不能适应市场的要求，则将难以在激烈的市场竞争中立足，不利于实现其自身的持续发展。

2.3 媒介融合对电视节目时效性的影响

和新媒体的传输速度相比，电视新闻报道的速度相对较慢，尤其是对于一些突发性的新闻来说，基本都是先有网络媒体报道，新闻媒体才展开后续报道，因此，它存在一定的滞后性，不利于保证节目的时效性。但是，当媒介融合后，有利于帮助其解决这个问题。它丰富了新闻报道的内容，而且形式更加灵活。目前，网络资源可以充分实现共享，每一个用户都有上传资源的资格，虽然很多新闻没有经过仔细的探究和雕琢，但是，它却更加真实。

2.4 媒介融合对广告效益的影响

随着媒介的融合，新媒体逐渐出现，广告商在选择平台时将会扩大选择的空间，因此，为了节省成本，吸引更多的受众，他们更多选择网络平台来播放广告，因此，将会大大减少电视新闻节目的广告收入，影响了电视新闻节目经济效益的提高。

3.媒介融合下电视新闻节目的发展对策

媒介融合为电视新闻节目带来了新的发展方向，其具有一定的特殊性。所以，在具体的实践中，要全面了解新闻节目的类型，将电视新闻节目的发展作为重要的前提，从而有针对性地探究发展的对策。

3.1 整合新闻内容

媒介融合带来了新的发展形势，新闻事件的传播方式逐渐向多元化方向发展，而且，由于媒介的融合，受众可以获得更多的新闻素材，素材种类也在不断增加。在具体的实践过程中，需要将新媒体传播作为重要的前提，有效整合新闻的内容，从而有利于促进新闻媒体的发展。在报道新闻事件时，不能随意选择，要有针对性地选择一些有价值、有看点的事件，要重点对新闻内容进行雕琢和加工，使其和社会的发展形势相适应。另外，还要重视新闻事件的叙述结构，保证它的合理性，同时，要依据电视新闻节目的实际要求，强调新闻的主体内容，保证观众可充分理解。

3.2 增加电视新闻节目的互动性

和新媒体相比较，电视新闻媒体自身存在诸多的不足之处，比如它传播的方式比较单一、传播具有一定的滞后性，而且，和观众之间缺乏互动性。所以，为了改善这种情况，在具体实践的过程中，要重视电视新闻节目的互动性。有关工作人员要摒弃传统的工作理念，积极接受新的理念，主动结合媒介融合的发展态势，给电视新闻节目带来新的活力，从而促进新闻行业的发展。

第一，工作人员要转变传统的新闻观念，更新自身的意识，要将受众作为工作的中心，对受众的需求进行了解，全面调查受众对新闻事件的关注度，从而有利于进一步了解受众的心理活动特征。随着媒介融合趋势的发展，电视媒体要有针对性地建立互动网站，在具体的实践中，可以采用电话热线的方式进行，拉近和观众之间的距离，从而可以和观众之间开展良性的互动。而且，当电视新闻观众向栏目提出了意见或者建议时，要给予高度的重视，确保信息交流的通畅，而且还要及时做好信息反馈工作，从而可以实现信息的双向传播，促进信息的交流和传递。

第二，在媒介融合的发展趋势下，电视新闻节目还要重视创新，不能局限于现有的传播路径，要扩大传播的途径，还要和各个网络建立长久的合作关系，将网络作为交流和沟通的平台，从而可以及时分析新闻节目的类型，把握其应用的规律，从而可以充分发挥电视节目的效用。随着传播方式的多样化，电视媒体和新媒体之间的联系日益密切，缩小了它们之间的差异，从而有利于吸引更多的受众，促进电视新闻节目的持续发展。

3.3 采取合作共赢的发展形势

对于电视新闻节目来说，它可以将电视平台作为基础，而且还可以加强和新媒体之间的合作。就目前的发展状况来看，网络直播成为一种重要的应用形势，越来越多的受众通过网络直播的形式进行观看，因此，其可以在一定程度上弥补重播的不足之处，有利于提高电视新闻节目的收视率。随着现代信息技术的发展，电视节目和新媒体之间的交流和互动日益频繁，它们的有效融合可以激发受众的观看兴趣，增强受众的热情，并引发它们热烈的讨论。在具体应用的过程中，要有针对性地分析其影响的方式，及时弥补原有电视节目的不足之处。另外，电视新闻可以引入新媒体的形式，将网民群体纳入其中，从而提高节目的收视率。

4.结语

随着现代信息技术的发展，媒介融合已经成为一个不可阻挡的发展趋势。近年来，我国出现了多种形式的媒体，各个媒体之间的竞争也日益激烈，尤其是传统媒体，遭受到了极大的冲击，因此，为了增强自身的竞争力，传统媒体要不断改进自身的操作方式，积极进行创新。在媒介融合的趋势下，要想增强电视新闻节目的影响力，就要整合新闻内容、增加电视新闻节目的互动性、采取合作共赢的发展形势，从而提高新闻节目的收视率，促进电视新闻节目的持续发展。

[1]李慧． 媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J]． 新媒体研究，2016(02)：44-45．

[2]马波． 论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J]． 西部广播电视，2015(23)：53．

[3]何卫东． 简析媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对[J]． 中国传媒科技，2016(08)：22-23．

（作者单位：延安广播电视台新闻中心）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．006