■文/张 婷 宋冬慧

从传统动画营销模式角度探讨我国新媒体动画的品牌塑造

■文/张 婷 宋冬慧

本文分析了我国新媒体动画的发展现状，从品牌塑造与传播的角度，借鉴国内外传统动画的成功营销案例，探讨我国新媒体动画的品牌塑造的策略。对新媒体动画的品牌塑造研究有着十分重要的意义，不仅可以脱离传统动画的局限性，还可以通过创新来推动国产动漫的发展。

新媒体；新媒体动画；品牌塑造；品牌营销；品牌传播

1.新媒体动画与传统动画的联系与区别

随着IPTV、数字电视、4G等技术的应用及普及，新媒体有着更加广阔的推广渠道，包括互联网、移动互联网、手机平台、IPTV、移动电视、电子杂志、数字电视等。

在技术层面上，新媒体动画包含四个主要技术特征：可复制性、编辑性、数值化和模块化；就内容而言，与传统动画不同的是，新媒体动画提倡解构、拼贴、混搭、跨界和重构，这些特征和后现代艺术所提倡的的美学相吻合；在受众上，传统动画往往更倾向于低龄群体，而新媒体动画往往针对的是网络、手机、iPad等 “私媒体”，更个性化、成人化的动画也会受到更多观众欢迎；在生产模式上，新媒体动画的生产依靠独立运作的创意团队，快速完成并传输到新媒体传播平台，弥补了传统动画的弱项。

因此，对新媒体动画的品牌塑造研究不仅具有现实意义，而且对于脱离传统动画的局限性，通过创新来推动国产动漫的发展具有十分重要的意义。

2.传统动画品牌塑造成功案例

动画产业的发展对国家的经济推动作用是十分明显的，《中国动画产业年报》中的统计数据具体地显示了一些国际知名动画品牌的商业价值。……