■文/宋 妍

新型高校广告智库建设研究

■文/宋 妍

本文基于政府对于智库建设的指导思想及社会发展需求，以高校为起点，以广告为研究对象，分析新型广告智库的发展障碍及解决对策，促进新型高校广告智库的建设与发展。

新型； 广告智库； 高校

上海社会科学院智库研究中心2014年2月发布的《2013年中国智库报告》定义，智库主要是指：以公共政策为研究对象，以影响政府决策为研究目标，以公共利益为研究导向，以社会责任为研究准则的专业研究机构。高校智库是中国智库的类型之一，是国家“软实力”和“话语权”的重要组成部分，对政府决策、企业发展、社会舆论与公共知识传播具有深刻影响。科技部办公厅对我国软科学研究机构的统计数据显示，截至2010年，我国智库的数量为2408家。美国宾夕法尼亚大学“智库与公民社会计划”项目组2013年1月份发布的《2012年全球智库年度报告》显示，中国智库数量仅次于美国，位居全球第二位。国家广告智库建设近年来日益受到政府部门和高校的重视。2011年，经国家工商行政管理总局批准成立的中国传媒大学广告研究院(又称国家广告研究院)就是国内首个国家广告智库。

1.智库发展概况

《全球智库报告2014》中指出，目前全球共有6681家智库，其中美国1830家，中国429家，英国287家，是世界智库数量最多的三大国家。

2013年4月，习近平总书记作出关于加强中国特色新型智库建设的重要批示，指出“智库是国家软实力的重要组成部分，随着形势的发展，智库的作用会越来越大。……