□任红兵（玉溪日报社，云南　玉溪　653100）



全媒体联动，提升专题报道竞争力——以玉溪日报社两会报道为例

□任红兵
（玉溪日报社，云南玉溪653100）

在全媒体时代，如何实现传统媒体与新媒体的有机融合？从而全面提升媒体传播信息的效能，实现传播效率的最大化，这是摆在传媒人面前的一个重要命题。为此，云南玉溪日报社积极探索全媒体报道方式，紧紧围绕增强用户体验，强力整合媒介资源，形成“优质内容+快捷服务+多媒介渠道”的全媒体报道模式，最终实现“一次采集，多种生成，多元传播”，最大限度地彰显地方党报主流媒体的影响力。

为做好2016的玉溪两会报道，玉溪日报社专门制定了两会报道方案，加强统筹融合，使两会报道产生了广泛的传播力和影响力，营造了良好的氛围，得到各级领导干部和广大读者群众的好评。据不完全统计，从2016年1月30日到2月5日，玉溪日报社两会报道共推出“两会特别报道”25版，开设“两会每日评”、“热点关注”、“图说两会”、“全媒体报道”、“网友论政”等10余个栏目，刊发消息、通讯、评论等文字稿件200余篇、图片90余幅、图表20余组；由玉溪网、玉溪日报新闻客户端、玉溪日报官方微博、微信、玉溪手机报组成的新媒体矩阵发稿量超过460条，总阅读量达10万次。与此同时，“云南通·玉溪”党政客户端、“玉溪发布”微信公众号也第一时间刊发了相关报道，进一步扩大了玉溪两会新闻的传播面和影响力。

牢牢把握正确的政治方向，以提前策划为着力点，融合各传播媒介的特质

两会中所涉及的重大时政新闻和民生内容引人关注，可以说是党报独有的优势资源。玉溪日报社在全媒体报道两会中，根据党报自身定位，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，以提前策划为着力点，融合各传播媒介的特质，充分发挥其各自优势，积极整合新闻资源，紧跟中央、省、市精神，紧密联系基层代表委员，广泛凝聚起促进改革发展、维护社会稳定的正能量，充分反映会议民主、团结、求实、奋进的风貌，真正彰显了地方党报主流媒体影响力。

在两会召开前，由总编室先期进行周密的报道方案策划，于两会前两周就开始着手收集两会相关材料，根据两会日程制定报道选题，细化报道方案，为有序进行两会新闻报道、圆满完成报道任务奠定了坚实基础。与此同时，在报纸重要版面专门开设“人大代表风采”栏目，派出十余组记者奔赴八县一区，采访市人大代表一年来的履职情况和所思所想所盼，集中展示其精神风貌，营造良好的舆论氛围。两会召开期间，玉溪日报社成立了由社领导担任报道总指挥、分管领导亲自抓统筹和抓策划的领导小组，总编室、记者部、评论部、经济部、深度报道部、社会部、文艺部和玉溪网等多部门联动，派出40余名记者，与后方20余名编辑一起集中做好两会的新闻报道。

强化思维创新，用思维创新带动手段创新，形成多媒介报道的合力

全媒体报道必须树立创新理念，强化“一体化”运作，以创新思维为支撑点，因势而变，因时而化，因合而融，因融而新，最终以创新融合的方式形成了多媒介报道的合力。

在全媒体报道两会中，玉溪日报社旗下的玉溪日报新闻客户端、玉溪日报官方微博、微信、玉溪手机报等新媒体全力出击，根据各自特点，全程参与报道玉溪市两会盛况，报纸解深度观点、网站上全面资讯、客户端传滚动消息、微信微博发现场声音，每个平台都向读者、网友传送最有热度的新闻；在“政府工作报告解读”等专栏中，利用图表与文字相结合的方式，详细解读过去“怎么看”和未来“怎么干”的内容；邀请代表、委员、专家、网友等对某一主题畅谈自己的感想、认识和体会；开设“网友论政”等专栏，从平民视角、民生角度加大民生报道的力度，实现民生报道报网互动、场内场外互动、专家学者与平民百姓互动、传统媒体与新兴媒体互动，增强宣传报道的直观性和感染力。

为突出两会报道的及时性，玉溪日报社全媒体针对网络的特点，策划推出了形式多样的新闻报道。除在玉溪网进行传统的两会开幕、闭幕式图文直播外，玉溪日报新闻客户端进行了图文直播，玉溪手机报也以“两会快讯”的形式及时报道两会进程，保证市民随时随地都能第一时间了解两会动态。

除了图文直播开幕、闭幕式外，玉溪网还推出“2016玉溪两会专题报道”，玉溪日报新闻客户端开设了“玉溪两会专题报道”，玉溪手机报开设了“两会特别报道——聚焦两会”专栏，实现了“当天新闻当天报”。

在玉溪两会期间，玉溪网三湖社区、微信公众号“在玉溪”推出了《投票，2016玉溪两会医食住行你最关心的是什么？》《许愿墙：我的“十三五”心愿是……》等稿件，以新颖的形式，让网友通过微信评论、客户端留言、论坛跟帖3种方式发出自己的声音。

此外，玉溪日报新闻客户端推出的“知识帖：如何让自己在谈论两会时更专业”，对两会中出现的名词进行了鲜活解读。微信公众号“玉溪网”发布稿件的《说到做到，玉溪2015“十”在给力》，以轻应用的方式，对2015年玉溪市政府10件惠民实事落实情况进行了生动报道。这些及时鲜活的两会报道，以专业权威、轻松愉快的方式，帮助市民进一步了解了玉溪两会。

紧扣受众关注度，让不同媒介以最贴近的方式和内容进行有效传播

全媒体报道的关键在于改变媒体与受众的连接方式，紧扣受众关注度，以受众需求为发力点。两会报道是玉溪政治、经济生活中的大事，如何把这一重要时政新闻的报道与受众需求相结合，从而让不同媒介以最贴近的方式和内容进行有效传播，是全媒体报道的重点也是必须突破的难点。

玉溪日报社创新全媒体报道形式，通过玉溪网、玉溪日报新闻客户端、微博、微信、手机报等平台第一时间以图片、文字、音视频等形式，全媒体报道两会动态，并搭建起市民和代表委员多渠道的交流平台，让新闻传播得更快速、更便捷。“完善土地宅基地管理”“协调发展、推进城乡一体化”“解决看病难人民更健康”等会上一系列热议的话题，通过全媒体，当天就传达到了市民的手机上、电脑里，而市民通过网上互动表达的想法、意见、建议，也能及时让代表委员们有所了解。全媒体搭建起了市民和代表委员沟通的桥梁，使会场内会场外融为一体，传递出源源不断的正能量。

两会期间，玉溪日报新闻客户端把两会日程做成图片，代表、委员拿着手机就一目了然、轻松掌握；玉溪网微信公众号把玉溪市2015年完成的10件实事和2016年将要完成的10件惠民实事做成了集音乐、图片、文字于一体的轻应用，在朋友圈里被广泛传播；除了玉溪网的现场直播，玉溪日报新闻客户端还对两会开幕、闭幕式进行了图文直播，市民拿着手机就可以实时了解会议进程；补选政协主席议程一结束，市民就通过手机快讯收到了消息，朋友圈里这些与两会相关的内容也被不断转发……新颖且为市民喜闻乐见的报道形式，扩大了两会的传播面和影响力，“俘获”了广大网友的心。一位人大代表对这种全媒体报道两会的形式大加赞赏，他说，当天的会议内容，稍后就能看到新闻报道，不仅能转发到朋友圈获点赞，还能将最新资讯及时分享，充分体现了新闻的时效性。