报刊业在多元发展中寻找突破，立足纸媒超越纸媒

报刊业经营形势严峻，报刊人不断思辨求解，透过刚刚落幕的第九届中国报刊经营大会暨2015—2016中国报刊经营价值排行榜发布会，从中我们不难看出，在市场份额不断被挤压的当下，中国报刊媒体正在利用纸媒的品牌影响力谋求多元发展，其中的经验与体会对处于困境中无所适从的纸媒经营者或许能够带来一些借鉴，发现一些机会，把握一些方向。

立足纸媒超越纸媒

过去的一年里，我们看到，报刊结构调整进一步深化，报纸出版面临的挑战更加严峻。根据国家新闻出版广电总局发布的2015年新闻出版产业分析报告可以看到，报纸出版实现的营业收入降低了10.3%，利润总额降低了53.2%，43家报业集团中31家报业集团的营业利润出现了亏损，较2014年又增加了14家，亏损面正在继续扩大。“现在报刊业面临着一个非常困难的时期，同时又面临着新技术、网络化、数字化全方位的挑战。但是，面对这些困难和挑战的同时，我们也应看到，重压之下，仍有报刊实现了新业态、业务收入较大幅度的增长，起到了很好的提振作用。”国家新闻出版广电总局新闻报刊司副司长赵秀玲说道。

其实，报刊广告市场“强者恒强，创新突围”的发展态势日趋明显。实践证明，只有发展多元业务模式，实干创新突围，才能在当前瞬息万变的传播环境中立于不败。

这其中，新华报业传媒集团就是个好例子，他们将传媒的影响力转化为生产力，把优质的资源转化为行业资本，在2015年传统媒体广告市场继续呈现断崖式下滑的背景下，《新华日报》广告收益不降反升，今年继续保持高速增长。……