刘　蓓（扬州市职业大学，江苏扬州225009）



基于功能视角的商标英译策略的探讨

刘蓓
（扬州市职业大学，江苏扬州225009）

[摘要]本文旨在探讨德国功能派翻译理论在四种常见的商标翻译法中的应用，并且在功能视角下分析商标译名中存在的问题，提出解决的办法。商标翻译应遵循功能相似的准则，译名应实现对原名在信息功能、美感功能和呼唤功能的完美重现或有效统一。

[关键词]功能相似；翻译方法；商标英译

作为商品的标志，商标直观地反映了产品的属性，可以第一时间让消费者对产品产生或好或坏的印象，有时能直接影响到消费者关于产品的质量与影响力的认知，进而促进或减弱消费者的购买意愿。商标也是企业形象的核心体现，其优劣关乎产品的销售甚至企业在市场中的竞争力。在中国与世界各国贸易往来日益频繁的今日，商标的英译显得尤为重要，是产品打入国际化市场的重要环节。大量事实已证明，产品的商标翻译会直接影响其在国外消费中的受欢迎度和在国际市场上的销售状况。如何很好地进行商标的英译，使其不但能体现商标原有的内涵和意境，而且赋予商标新的活力和美感，从而受到国外消费者的青睐，这是一项值得探讨的课题。本文旨在探讨功能相似准则关照下的商标英译的具体策略。

一、功能相似论与商标翻译

功能派翻译理论指出，选择翻译方法和翻译策略要看其能否完美地实现译文预期的目的和功能。……