王荣，李姗

（广西艺术学院，广西南宁530022）

基于营销视角的弹幕电影发展趋势分析

王荣，李姗

（广西艺术学院，广西南宁530022）

弹幕电影在中国从兴起到迅速发展，引起了电影观众群体的吐槽狂欢，随后却飞快退出了大众视线。弹幕电影是在吐槽文化、社交需求、电影营销手段等基础上出现的，弹幕电影的发展如昙花一现并遭受众多非议，主要是因为目前的弹幕存在发言质量不高、干扰观众观影质量、受众有限、技术不成熟、播放成本较高等问题。但是弹幕电影仍有继续发展的价值，今后弹幕电影的发展方向应该是不断提高对弹幕内容的监管能力，选择合适的影片与播放时机，实施更加个性化的服务，扩展弹幕功能并加大宣传力度。

弹幕；弹幕电影；营销

弹幕电影，是指将弹幕技术运用到院线，使观众可以在观影过程中发布信息并即时显现在银幕或者银幕两侧。全球首场弹幕电影是于2014年7月31日播放的国产3D动漫电影《秦时明月之龙腾万里》，其后《小时代3》也于8月4日晚在北京开启弹幕专场。这种明显区别于传统的观影模式，引起了大众的热议。

但在这一阵热潮过去后，弹幕电影却迅速淡出了大众的视线，从2014年的多部电影一共将近两百场，到2015年却只有一部电影开设弹幕场。可见，弹幕电影还没有获得社会的广泛认可。该如何看待这一横空出世的观影模式，弹幕电影有没有继续开发的价值又该如何发展？下面就弹幕电影的现状、问题原因与发展趋势进行简单梳理。……