林葵生

（广东农工商职业技术学院国际交流学院BTEC教育中心，广东广州510507）

本土企业品牌故事营销策略的研究

林葵生

（广东农工商职业技术学院国际交流学院BTEC教育中心，广东广州510507）

结合奢侈品牌的分析，阐述了品牌故事之于品牌的重要性，并通过梳理和分析本地企业的讲述品牌故事的现状，归纳和总结了企业出现的问题，阐述了选定品牌故事核心诉求的具体思路，以及如何讲好品牌故事的关键控制点，为企业进行品牌故事营销提供了具体思路和有效的方法。

冷链物流；改进策略；案例研究

在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已经不是商品的本身，而是依附在商品上的“符号象征价值”，而这些符号象征价值，象征着消费者的身份和社会经济地位。李飞在《奢侈品品牌的行程和成长机理》中，对欧洲具有150年历史的5个奢侈品品牌进行了研究。从对爱马仕、卡地亚及博柏利等5个品牌发展历史的描述分析中，可以看到奢侈品牌“符号象征价值”是怎样被塑造的。奢侈品牌系统性持续性的品牌故事营销贯穿奢侈品品牌成长的每一阶段，成就奢侈品牌“符号象征价值”。品牌故事营销以及品牌故事营销在本土企业的现状和问题，这样的议题这些年在学术领域和企业经营领域以及非奢侈品品牌领域都被大量研究。本文分析研究了本地企业品牌故事营销现状和存在的主要问题，并对本土企业的品牌故事营销进行了策略层面的研究分析。……