□文│魏明革 陈 睿



欧美传统媒体与社交媒体脸书融合的思考*

□文│魏明革 陈 睿

［摘 要］2015年，欧美多家传统主流媒体陆续与全球最大社交媒体脸书开展融合。但其融合方式将导致传统媒体个性特征的迷失与读者忠诚度的消解，削弱媒体内容的发布权，无法充分实现内容价值，加剧传统媒体收入的波动性，使媒体行业面临“赢者通吃”的困境。

［关键词］欧美传统媒体 社交媒体 融合

*本文系2013年国家社科基金青年项目“社会主义核心价值观网络传播模式创新研究”（13CKS042），湖南省哲学社会科学基金项目“新媒体语境下中国梦的有效传播研究”（14YBB005）研究成果

随着受众越来越多的通过社交媒体获得新闻信息，2015年，《纽约时报》《大西洋月刊》《卫报》《华盛顿邮报》等欧美多家传统主流媒体陆续与拥有超过14亿活跃用户的全球最大社交媒体脸书（Facebook）签署协议开展融合。欧美传统媒体期待与脸书的融合能增加收入，然而这将对传统媒体长期构建起来的个性特征与用户态度、内容控制与价值实现、经营收入与传媒经济等产生重大影响，构成媒体品牌的核心价值要素将被逐步吞噬，媒体生态链也可能被彻底颠覆，传统媒体不得不面对这种融合方式带来的各种考验。

一、媒体物质的消解

个性特征是传统媒体最重要的特质与价值体现，通过从内容选择到版式设计、从外观呈现到分销发行等各方面的长期塑造使各大媒体与众不同并彰显其品牌价值，入驻脸书将消抹掉各大媒体的特质。……