□文│于 文



跨媒介叙事的兴起与出版业的应对*

□文│于 文

［摘 要］在互联网时代，“跨媒介叙事”作为新型文化生产方式在文化产业领域普遍兴起。文章通过对相关核心概念和产业实践的剖析，揭示跨媒介叙事区别于传统版权经营的全新理念与特征，并探讨该趋势所呈现的文化发展规律对促进出版业与互联网融合的启示意义以及出版业的转型应对之策。

［关键词］跨媒介叙事 出版业 文化产业

*本文系国家社会科学基金项目“基于媒介融合的一站式版权交易平台研究”（14CXW009）的阶段性成果

“跨媒介叙事”既是一种全新的内容创作（故事讲述）方式，也是一种全新的文化生产经营理念。“为了创造完整的叙事体验，不同创作者运用不同的媒介形式和传播渠道同时参与同一故事的叙述，并根据各自媒介的优势发展出不完全相同却又彼此呼应推进的文本内容，从而共同构建出丰富而无边际的故事世界”。［1］表现在文化产业经营实践上，就是由图书出版、动漫、电影、戏剧和游戏等产业共同打造故事文本，为受众提供更丰富的内容体验、参与互动与多重消费。跨媒介叙事的兴起改变了文化产业生态，对出版业与互联网融合发展的转型之策具有启示意义。

一、“跨媒介叙事”：互联网时代的新型文化生产

跨媒介叙事兴起的社会基础即移动互联网、Web2.0和大数据背景下互联网应用的普遍化与日常化，可以理解为“跨媒体版权经营2.0”。较之传统的跨媒体版权经营，“跨媒介叙事”借助互联网平台实现了真正的跨媒体文化生产。……