本刊记者/钟　园

林松涛：媒体转型，从融合发展到运营增效

本刊记者/钟园

媒体融合发展实践的几年中，不同媒体都在探索适合自身的转型之路。在中国新闻技术工作者联合会2016年学术年会上，北京拓尔思信息技术股份有限公司新闻出版事业部总经理林松涛根据当今媒体融合发展总结出五个关键词：中央厨房 、大数据、新闻可视化、用户智能画像以及云服务，并对未来媒体实现运营增效进行了客观分析。

1.媒体融合技术的支撑历程

第一，“中央厨房”概念重构了整个新闻的生产流程。实现多端齐发的融合报道以抢占舆论引导的新主阵地，中央厨房的生产模式不仅体现在统一供稿、多次编辑和多元发布，还需要建立配套的统一策划和指挥调度，并在人员和体制上配套。

第二，大数据智能重构了传统内容的生产模式。通过《华盛顿邮报》利用大数据分析获得今年普利策国内报道新闻奖的案例，说明了大数据对新闻报道支撑的创造力；媒体大数据分为内容大数据和行为大数据，作为不可或缺的双轮驱动，彼此之间还需要建立紧耦合关联，才能真正让大数据的红利落在媒体实处。

第三，新闻可视化重构了新媒体内容的传播形态。移动互联网时代的移动新媒体必须具备信息可视化与数据可视化的传播形态，Flash技术已经无法满足新形势下的传播需求，H5技术成为了新媒体可视化的新宠，从传播呈现、交互体验、安全标准、轻量化制作和便捷的分享模式相融合，以创意驱动的H5策划传播已逐步深入公众。……