■文/施　娟

融媒体时代我国传统广电媒体发展现状、障碍及策略

■文/施娟

在融媒体的时代背景下，我国传统广电媒体努力转型，本文在分析我国传统广电媒体发展现状的基础上，论述保护政策、管理制度、运行体制、人才流失等障碍阻碍了传统广电媒体的发展，最后进一步分析了传统广电媒体的融合发展策略。

融媒体；传统广电媒体；新媒体；发展障碍

1.我国传统广电媒体发展现状

1.1我国广电行业总收入继续增长，但增长速度有所放缓

近年来，我国传统广电媒体虽步履艰难，但是创收收入仍能保持增长趋势，只是增长速度逐渐放缓，其中广告收入增速下降，而网络收入量不断增加，所占比重变化不明显，具体情况见表1所示。

我国广电行业总收入继续增长，但增长速度有所放缓。2015年广播电视行业总收入为3914亿元，较上年增长7.66%，从收入构成来看，广告收入在广播电视行业收入结构中所占的比重继续降低，行业结构进一步优化，见图1所示。

1.2我国广播收听概况

总体媒介市场的竞争格局和受众媒介消费习惯的变化以及终端设备的更新换代等原因，导致我国广播人均日收听分钟数有所降低。

网络广播可以实现信息保存，不受播出时段的限制、不受发射功率的影响，表现形式丰富多样让只可听的广播变得可视可读等因素，导致网络广播吸引了大量受众。

目前，在应对新媒体时代的机遇和挑战的过程中，传统广播栏目正努力有意识地改进固有的话语体系、表达习惯及呈现方式等，使节目更为用户所喜闻乐见，以更加开放灵活的方式融入新媒体。……