本刊特约记者/鲁　烨

方正集团：媒体务本，本立而生

本刊特约记者/鲁烨

当前，媒体融合上升到国际战略已经2年时间，中央指明了方向，国家财政大力支持，媒体单位积极行动，的确涌现了一批媒体融合的先进典型和示范单位。但传统媒体的经营困局仍未扭转——广告份额持续下降，今年1-4月份同比下降4.6%，其中电视下降2.4%，报纸下降39.8%，杂志下降26.6%，户外媒体下降1.9%。

对于上述现象，仁者见仁，智者见智。普遍的看法是传统媒体衰退不可逆转，新媒体又无成熟盈利模式。对此，方正电子副总裁史建华和方正电子数字媒体业务部产品总监仲维东给出了自己的思考。

媒体务本，本立而生

关于媒体发展，史建华的观点是媒体务本，本立而生。对比曾经陷入困境又成功复兴的媒体，我们可以从中得到启发：广播是依靠自身独特的传播优势与现代汽车生活相结合而焕发活力，而电影则是因3D、动画技术等高科技制作与现场沉浸式视听体验相结合而获得重生，它们坚持的都是自身的独特价值。

无论传统媒体还是新兴媒体，习近平总书记要求要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，要求提升媒体公信力、传播力、引导力、影响力。这是对媒体的要求，也唯有务本，才能实现媒体的价值。

本是什么——

本是良心，媒体是社会的良心，维护社会公平正义、推动社会进步；

本是内容，是对优质内容与深度分析的理想坚持，是头顶着天、脸贴着地的亲民服务；

本是用户，真正实现互联网用户思维，对用户分层、分类、分众，实现精准传播与精准服务；……