□万晓林

（咸阳日报社，陕西　咸阳　712000）



地市党报融合发展目标和路径探讨

□万晓林

（咸阳日报社，陕西咸阳712000）

面对“互联网+”、新媒体、“移动化”、大数据等新趋势，传统媒体与新兴媒体融合发展已成为传统媒体转型升级和巩固壮大主流舆论阵地的必然选择。我们地市党报的融合发展，处于这一场媒体变革的下游，裹挟其中，势所必至，不得不发，这一变革，不仅肇始于媒体技术、媒体种类、媒体形态、媒体格局发生的全面深刻变化，而且也基于互联网业已成为新闻舆论的主渠道、主战场。现在，面对新媒体的冲击，唱衰传统媒体的声音还存在着，我们地市党报，作为中国媒体结构的重要板块，转型之路怎么走？前景如何？值得我们思考。这是我们肩负的时代责任。悲观没有出路。中国特色的媒体融合发展，融什么？怎么融？还是一个重要的理论和实践命题，需要我们地市党报媒体人好好把握，在实践中不断总结经验，做出新的回答。

目标规定路径，路径反映目标，二者统一于具体实践。地方传统主流媒体，特别是地市党报到底还有多大空间？在适应与不适应的矛盾运动中，到底如何继续发挥舆论引导作用，保持与之地位和时代要求相适应、相匹配的影响力、传播力？这些都是我们要回答的问题。

我们必须坚定一个信念：中国特色的融合发展，应当体现在传统媒体继续在新媒体领域发挥强大的舆论导向作用。作为地方主流传统媒体的地市党报，必须坚定不移地走平面媒体与新兴媒体融合发展之路，而且是真融、快融、全融，达到优势相融、相得益彰，形成特色、放大影响。……