□汪舒

（昭通日报社，云南　昭通　657000）



报纸副刊如何留住读者
——以《昭通日报》副刊《五尺道》为例

□汪舒

（昭通日报社，云南昭通657000）

“新闻招客，副刊留客”，一份随机抽查结果显示，人们对一张报纸的关心80%左右是因为新闻，同时，接近60%的人对报纸副刊的知识性、趣味性和资讯方面的问题感兴趣。著名报人赵超构曾说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐不耐看主要看副刊。”从当今社会形态观之，情况也是如此。一张报纸对生活节奏快的人来说，新闻是他主要关心的对象，但当静下来，耐心品味的还是副刊。因而，一个好的副刊是沟通报纸与读者的纽带。

但是，伴随厚报时代而生的浏览式阅读改变了人们的阅读习惯，网络及手机等及时通信工具改变了人们的阅读心理。多年前对报纸副刊情有独钟的读者随着社会发展移情别恋，副刊的读者在流失，副刊的品位在降低。副刊的路在何方？本文以《昭通日报》副刊《五尺道》作为个案，试图找到报纸副刊留住读者的一些答案。

求变：给报纸副刊定位

报纸副刊作为一种特殊的文化种类，是读者对报纸阅读的审美需求。早在上世纪三四十年代就有报人提出副刊的消闲性功能，这一思想延续至今。以此为代表的有《广州日报》的《每日闲情》、《南方都市报》的《城市笔记》、《南方周末》的《百姓记事》、《新民晚报》的《夜光杯》。几张报纸副刊的成功，无疑在说明一个事实，报纸副刊的消闲性是不可或缺的重要功能和特点。但是，如何将副刊办得既有消闲趣味而又不失思想文化意蕴？……