□晏含

（保定日报社，河北　保定　071051）



探究“网红”背后的娱乐乱象

（保定日报社，河北保定071051）

随着互联网的迅速发展，在网络上出现了一类特定的群体——“网络红人”（常称“网红”）。在网络生活已经成为目前大部分现代人一天中不可或缺的生活方式下，“网络红人”应运而生。从过去在网络上红极一时的郭美美、凤姐、芙蓉姐姐等到如今活跃在网络上的以papi酱为代表的一众网络直播平台的主播们都在依靠互联网传播快速性、广泛性、便捷性这一特质，通过一系列网络推手营销策划，成功转“红”。

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。根据M·E麦库姆斯和D·L肖提出的议程设置理论进行分析，大众媒介由于自身的局限性，并没有主导受众所思所想的能力，不过大众媒介可以通过发布一系列议题或者是改变传播方式、结构的方式影响受众观点和主张，其中较为常见的方式就是通过反复播放某一类话题，加深该话题在广大受众心目中的接受程度，从而转变之前受众对该事件的看法和观点。……