□管炜

（通辽日报社，内蒙古　通辽　028000）



地市报的受众定位应考虑四个要素

□管炜

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

在报业竞争日益激烈的今天，对于每一家报社而言，准确地认识和把握受众的概念、特点、类型及其对媒介的影响，清晰明确的受众定位是必不可少的。因此，地市报必须遵循科学准确严谨的原则，从生存与发展的角度选择好自己准确明晰的独特定位。

报纸一般都要依据其性质、任务和读者对象确定自己的定位。办有定位明确且准确的报纸，才可能办出自己的特色，才可能获得一定的竞争能力。而报纸定位要准确，客观上离不开信息对位的准确。

在地市党报核心受众确立过程中，主要应考虑四个方面的要素：

受众区域定位。新闻媒介虽然是高度开放的大众传媒，以现代传播技术的发达程度，媒介信息产品可以在全球范围内自由流通，使受众在全球范围内实现信息共享。但就各个单独的媒介而言，其传播范围一般总是特定的、有限的，因此媒介需要确定一定区域内的受众作为主要传播对象，以后根据特定地域内核心受众的兴趣偏好和信息需求指导自己的内容选择和风格定位。如上海的《解放日报》，主要以上海读者为核心受众，在优先满足上海人信息需要前提下，再利用上海独特的地区优势，特别是它作为亚洲、全国和华东地区的经济中心，对外联系中心，该报根据各地读者关注上海，希望了解上海的心理，逐步以上海为中心，向周围地区乃至全国辐射，扩大边缘读者群，争取扩大潜在读者面。……