陈鹏

（贵州师范大学，贵州　贵阳 550025）

旅游广告口号创作思路探析

陈鹏

（贵州师范大学，贵州贵阳 550025）

广告口号是广告文案中最核心的部分，在广告传播的过程中，一个响亮的经典的口号能为企业的传播带来事半功倍的效果。近来，全国各地旅游业飞速发展，各地旅游口号竞相绽放。笔者在总结分析了近年旅游广告口号的各种误区之后，结合自身创作经验，提出了创作旅游广告口号应该秉持几个基本思路，即分析企业或产品、分析消费者、通俗表述、艺术表述几个阶段，并将此概括为“双识双表”四个步骤。

旅游广告；广告口号；旅游营销

广告口号是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈轰动性的简短语句。有人称它为“文案的商标”。一个优秀的广告口号能够让消费者容易记忆，从情感上产生共鸣，认同口号传播的价值，且主动传播。为此，很多知名企业不惜重金征集经典广告口号，希望一鸣惊人，流传久远。广告口号的创作是文案创作中最为重要的内容，不管从形式还是内容上都要求有较高的创意，才能让读者容易记忆和传播，最终消费产品。近年来，各地旅游业快速发展，旅游广告口号随之不断涌现。同时，也有很多学者对旅游口号进行了相关分析研究，李天元（2008）、肖敏（2011）等分别从不同的角度对旅游口号的现状做了深入的总结和探讨。近年来，很多旅游目的地的促销力度很大，旅游口号纷纷在各种媒体出现。本人结合自身实践经验，在分析当前旅游广告口号创作误区的基础上，提出了旅游广告口号的基本创作思路。……