□黎明泽（中共广州市委党校党史党建教研部，广东广州 510070）

新民主主义革命时期党的政治品牌建构研究

□黎明泽（中共广州市委党校党史党建教研部，广东广州 510070）

中国共产党在领导中国人民开展新民主主义革命过程中，从明确政治品牌名称开始，通过逐步明确政治品牌标识、不断丰富政治品牌内容、因地制宜拓展政治品牌传播，建构了包括视觉形象识别、行为识别、理念识别在内的政党形象识别系统，塑造了具有独特外在表征及内在意涵的政治品牌。中国共产党的政治品牌建构过程，是中国共产党逐步为广大中国人民所认同、接受和拥护的过程，也是中国共产党执政合法性资源的获取和强化过程，贯穿着客观性与主观性、阶段性与连续性、确定性与开放性统一等三大过程逻辑。

新民主主义革命；中国共产党；政治品牌；过程论

中国共产党的发展历史，就是一部政治品牌的建构历史。中国共产党在领导中国人民开展新民主主义革命过程中，通过明确品牌名称，完善形象识别系统，以及开展有效的政治传播，赢得了中国广大人民群众的支持和拥护，实现了由革命党向执政党的角色转变，建构了深得民心、在国内外产生强大品牌效应的政治品牌。中国共产党政治品牌的建构不是一蹴而就的，而是经历了一个历史过程。从过程论的分析框架，回顾中国共产党政治品牌的建构过程，对于新的历史条件下加强党的建设具有重要意义。……