□李三虎（中共广州市委党校校刊编辑部，广东广州 510070）

基层党建品牌战略：身份政治与社会认同

□李三虎（中共广州市委党校校刊编辑部，广东广州 510070）

基层党建品牌建设不是一般的意识形态营销策略，而应该被看做一项党在基层的持久战略。基层党建工作要以品牌化为组织原则，按照识别和确立核心品牌定位和价值、制定和实施综合性品牌营销纲领、测量和评估品牌绩效以及拓展和维持品牌资产的战略性管理程式，构建品牌导向的工作模式。基层党建品牌建设的实质是一种身份政治表征，它既是基层党组织的自我形象管理，又是一项赢得群众认同的社会建构。就自我管理来说，基层党建品牌建设的关键在于，接受党的上级组织指导，促进隐性品牌向成型品牌转化，不断丰富差异品牌形象管理内涵，培养广大党员的品牌忠诚。就其影响和辐射效应来说，基层党建品牌建设要将品牌形象与目标群众联系起来，在贴近基层实际基础上，通过与群众沟通和群众参与等途径，丰富品牌价值内涵、改善满意度和增加互信，提升群众对基层党建品牌的社会认同，使品牌形象真正深入人心。

基层党建；品牌战略；身份政治；社会认同

党的建设是党领导国家、社会和提高党自身的生机活力的理论和实践，基层党建是党的思想、组织、作风、制度和反腐倡廉建设。在全面从严治党引领下，基层党建品牌建设作为一种政治叙事，已从机关到事业单位、从企业到学校和从城市到农村，获得了广泛开展。……