□文│王 卉 胡 娟

（作者单位：杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院 长江出版传媒股份有限公司）

跨界整合，是伴随着互联网信息技术纵深发展，催生的新一轮产业发展热潮。近两年，IP（知识产权）、自媒体、社群经济持续火热，在技术、资本的推动下，跨界整合已经成为产业发展的重要趋势，也是传统内容企业转型发展的必然选择。但在对跨界整合的理解上，业界还存在一些误区，如把业态布局简单理解为媒体形态的生硬嫁接，把产品形态简单理解为“两微一端”+PC（个人电脑），把运作方式简单理解为“投资”+“并购”等等。在产业融合发展中，传统内容企业要正确把握跨界整合的要义，抓住自身核心价值与优势，并以此为基点进行产业要素和资源的跨界整合，才能真正实现转型突破。

一、跨界整合是互联网环境下传统内容企业转型升级的必然选择

根据维基百科定义，“跨界”，是“从某一属性的事物，进入另一属性的运作”，跨界的本质是“整合”，是指“通过自身资源的某一特性与其他表面上不相干的资源进行随机的搭配应用，可放大相互资源的价值，甚至可以融合一个完整的独立个体面世”。具体到文化产业领域，跨界整合既是产业发展的重要趋势和互联网思维的重要特征，也是传统内容机构实现转型升级的重要抓手。

1. 技术消融了产业边界，产业融合加剧

互联网用“连接一切”的方式使得传统社会大量被闲置的一盘散沙式的资源和各种相关要素被激活、被匹配以及被整合，并大力推动着社会资源重组与产业革新。……