林扬啸

（长安大学经管学院，陕西西安 710064）

创新业态促进乡村旅游发展
——以中国畲乡景宁县为例

林扬啸

（长安大学经管学院，陕西西安 710064）

在生活节奏日益加快的当下，乡村旅游越来越受欢迎，传统单调的乡村旅游业态也越来越显现出局限性，为满足游客多方面的旅游需求，创新业态是促进乡村旅游发展的重要举措。本文以中国畲乡景宁县为例，从分析乡村旅游现状和优势出发，指出景宁县乡村旅游发展中的短板，提出开发景宁乡村旅游新业态的几点建议。

乡村旅游；新业态；产业融合

乡村旅游新业态，是乡村旅游的新型经营形态，是根据时代的变迁和时尚的变化，根据旅游市场的发展趋势，依托乡村旅游资源与环境，在市场力、政策力等共同创造出的能够满足乡村旅游者心理、情感、审美享受的新型旅游产品与服务形态。乡村旅游发展中，乡村性是吸引旅游者进行乡村旅游的基础，同时业态创新是保持乡村旅游市场竞争力的要义。

浙江丽水景宁县是全国唯一的畲族自治县，民族风情独具特色，生态环境良好，呈“九山半水半分田”和“两山夹一水，众壑闹飞流”的地貌格局，具备发展乡村旅游的天然环境。近年来，景宁县政府以建设中国畲族风情旅游目的地和文化生态休闲养生福地为目标，通过落实一系列扶持政策，推进乡村旅游项目建设，鼓励“农家乐”“民宿”等旅游基础产业发展，促进了乡村旅游开发，但还存在业态单一，主题稀缺，产业融合不深等问题。……