◎ 李金坤

千古江山 满眼风光
——镇江城市形象宣传语之我见

◎ 李金坤

近年来，各级地方政府集中精力增强文化软实力，精心打造城市品牌，积极提升城市形象，产生了一批精要贴切、形象鲜明的广告语。如南京：“江南佳丽地，金陵帝王州”；苏州：“东方水城，天堂苏州”；扬州：“诗画瘦西湖，人文古扬州”；常州：“开吴之地，名士之都”等宣传语，无不言简意赅，突出个性，彰显精神，耐人寻味，令人向往。然而，也出现少数不雅、易产生歧义、雷人的宣传语。如宜春市：“宜春，一个叫春的城市”，此宣传语本身内涵根本没能体现宜春的形象与精神。

镇江作为国家级历史文化名城，城市形象宣传语征文大赛选出：“水漫金山，情系镇江”“何处望神州，满眼风光镇江游”“万里长江镇江游，满眼风光北固楼”“天下第一江山”“城市山林，大江风貌”“江河交汇，滨江城市”“中国镇江，满眼风光”等入围宣传语。应该说，基本反映了镇江的地理特征与景观优势，但内涵与外延不够严密，未能全面而精准地概括出镇江这方热土特有之形象与核心之精神。收不到语言精炼、内涵包蕴、形象独特、气势豪迈、视角冲击的效果。镇江户外电子广告屏上频频出现的“镇江，一座美得让您吃醋的城市”宣传语，似乎成为目前宣传镇江的一个最佳城市形象推介口号。对此，市民们众说纷纭，褒贬不一。褒者觉得，这句宣传语别出心裁，既让人对当地著名景点充满向往，又让人记住当地的特产香醋，可谓一举两得。贬者认为，这句宣传语的行文路数与“宜春，一个叫春的城市”如出一辙，只是“吃醋”较“叫春”稍文雅之外，并无创新之处，有步人后尘之嫌，感到五味杂陈的尴尬与不爽。……